Die grafische Darstellung von Tieren, um bestimmte Werte mit so unterschiedlichen Dingen wie Marken, Familien oder Städten zu assoziieren, ist eine wiederkehrende Praxis. Bereits im Mittelalter griffen die Wappen einiger europäischer Königshäuser auf Darstellungen von Löwen, Bären u.a. zurück.
Zwei gute Beispiele für Tierdarstellungen im Logo sind Ferrari und Porsche. Verschiedene Marken (eine ist deutsch, die andere italienisch) und sogar Rivalen, die aber dennoch dieselbe Darstellung nutzten: ein zügelloses Pferd.
Wieso den?
Wir könnten die Verwendung des Pferdes als Symbol der beiden Marken rechtfertigen, da es leicht mit Werten wie Macht, Stärke, Freiheit, Schönheit, Adel und anderen in Verbindung gebracht werden kann. Werte, die wir leicht mit Marken wie Ferrari und Porsche in Verbindung bringen könnten. Aber es bleibt seltsam, dass zwei konkurrierende Marken das gleiche Symbol haben. Es wäre dasselbe, als würden Benfica, Sporting und Belenenses die Krähe – das Symbol von Lissabon – verwenden, um sich zu identifizieren.Der Hauptgrund für die beiden Marken, das grassierende Pferd - oder Cavallino, auf gutes Italienisch - zu verwenden, ist seltsamerweise es ist nur ein großer Zufall! Allerdings wird die Pferdesymbolik in den beiden Marken aus ganz unterschiedlichen Gründen verwendet.
das wilde Pferd
Wir müssen in die Geschichte der beiden Marken eintauchen, um zu verstehen, warum dieser große Zufall so ist. Hier bei Razão Automóvel hatten wir uns bereits mit den Ursprüngen des grassierenden Pferdes bei Ferrari beschäftigt.
Wir müssen lange vor der Gründung von Ferrari in den Ersten Weltkrieg zurückreisen, um den Ursprung des Symbols zu entdecken.
Ferraris wucherndes Pferd hat seinen Ursprung in der Darstellung, die ein italienischer Luftwaffenpilot auf seinem Flugzeug machte. Dieses Symbol wurde von Enzo Ferrari auf Wunsch der Mutter des Fahrers mit dem Argument zurückgeholt, dass es der Marke Glück bringen würde – es scheint, dass es funktioniert hat. Das Symbol wurde 1932 verwendet, als es nur die Scuderia Ferrari, das offizielle Alfa Romeo-Team, gab.
das stuttgart pferd
Den Ursprung des Porsche-Logos finden Sie auch auf Razão Automóvel. Anders als bei Ferrari ist die Entstehung des wuchernden Pferdes bei Porsche nicht auf Glück oder den Einfluss von Flugzeugpiloten zurückzuführen. Das wuchernde Pferd ist das Wahrzeichen der Stadt Stuttgart, der deutschen Stadt, in der Porsche ansässig ist.
Im Fall der deutschen Marke wurde das Symbol erst 1952 definiert und bekannt – der Porsche 356 war das erste Modell, das es trug.
Wir müssen zu den Ursprüngen der Stadt Stuttgart zurückgehen, um zu verstehen, warum sie das wuchernde Pferd als Symbol verwendeten, das später auch von Porsche übernommen wurde. Diese Stadt wurde im 10. Jahrhundert von Herzog Liudolfo von Schwaben gegründet. Ein ursprünglich für die Pferdezucht genutzter Ort, der während der ungarischen Invasion von seiner Kavallerie genutzt wurde. Die Präsenz des Stalles des Herzogs Liudolfo von Schwaben in Stuttgart war so auffällig, dass dieses Pferd schließlich als Inspiration für das Wahrzeichen der Stadt diente.
Dass Ferrari und Porsche, zwei der wichtigsten Sportwagenmarken, trotz ihrer unterschiedlichen Herkunft ein wucherndes Pferd als zentrales Element ihrer Logos haben, ist immer noch ein fantastischer Zufall.
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