Sie kennen den Ausdruck „diese Geschichte machte ein Buch“. Nun, die Geschichte von Reason Automobile hat ein Buch gemacht – interessant oder nicht, darüber lässt sich schon streiten.
Wir werden kein Buch schreiben, aber genießen wir unser Special « DAS BESTE DES JAHRES 2011-2020 » um unsere Geschichte mit Ihnen zu teilen.
Wie hat alles angefangen? War hart? Hatten wir alles geplant oder war es ein Zufall? Es gibt viele Fragen, die wir Ihnen nie beantworten. Bis jetzt.
Lassen Sie uns all diese Fragen beantworten und einige der Momente Revue passieren lassen, die Razão Automóvel von unserer Gründung bis heute geprägt haben. Die Siege und auch die Niederlagen eines Projekts durchleben, das ohne falsche Bescheidenheit die Innovation in der Automobilinformation in Portugal angeführt hat.
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Aber wie es sein sollte, fangen wir am Anfang an. Lassen Sie uns sogar noch ein wenig weiter zurückgehen. Die Welt hat sich so sehr verändert, dass wir das Bedürfnis verspüren, die Geschichte von Reason Automobile zeitlich zu kontextualisieren.
Die Welt zu Beginn des letzten Jahrzehnts
Razão Automóvel wurde 2012 gegründet und entstand während des Booms der Blogosphäre und der sozialen Netzwerke. Gleichzeitig begannen sich auch die Konsumgewohnheiten des «Internets» drastisch zu ändern.
Etwa zu dieser Zeit hörten Mobiltelefone auf, "nur" tragbare Telefone zu sein, und begannen sich als echte Consumer-Terminals für Inhalte und Unterhaltung zu etablieren. Seitdem haben Bildschirmgröße und Rechenleistung nie aufgehört zu wachsen.
Handys haben ihre Schlüssel verloren und wir haben eine Welt voller Möglichkeiten gewonnen.
Das alles geschah online
Erinnern Sie sich an Farmville? Ich weiß, es fühlt sich an wie in einem anderen Leben. Aber wenn Sie sich erinnern, waren Kinder und Erwachsene süchtig nach diesem Spiel. Plötzlich waren die Nächte von Millionen von Familien zwischen Karottenanbau und Seifenopern aufgeteilt.
Damals war es sehr seltsam. Aber heute findet es niemand seltsam, dass wir immer verbunden sind. Von 9 bis 90 Jahren waren plötzlich alle online… immer! Und zu dieser Zeit – Ende 2010 und Anfang 2011 – begannen vier Freunde, diese Realität als Chance zu betrachten. Ihre Namen? Tiago Luis, Diogo Teixeira, Guilherme Costa und Vasco Pais.
Zur gleichen Zeit erschienen täglich Tausende anderer Blogs. Sogar unsere.
unsere Chance
Millionen von Menschen waren online und es gab kein Angebot für diejenigen, die Autos mochten oder das nächste Auto suchten. Es machte für uns keinen Sinn. Und das kleine Angebot, das es auf Portugiesisch gab, konzentrierte sich auf Zeitschriften-Websites und hatte keine Autonomie.Internationale Websites waren für uns wertvoll, aber die so wichtige Korrespondenz mit dem nationalen Markt fehlte weiterhin. Da haben wir uns entschieden, diesen Platz zu füllen.
Es wäre an dieser Stelle zu optimistisch zu sagen, dass wir eine "Idee" hatten. Wir hatten bestenfalls einen „Bedarf“ diagnostiziert. Ein Bedürfnis, das noch keine Identität, keinen Namen oder keine Struktur hatte, uns aber störte.
Die ersten Treffen des "Dings"
Wenn Sie sich ein sehr aufwändiges Meeting im Büro mit Grafiken und Excel-Tabellen vorstellen, vergessen Sie es. Tauschen Sie diese Elemente gegen eine Esplanade, etwas Imperial und gute Laune ein.
In diesem Zusammenhang sprachen wir zum ersten Mal über die Möglichkeit, Razão Automóvel zu gründen – das damals noch nicht einmal einen Namen hatte. Rückblickend auf Jura-, Management- und Design-Studenten können wir sagen, dass wir mit dem Plan, den wir für unser Redaktionsprojekt skizziert haben, nicht geschadet haben.
Damals haben wir uns entschieden, dass es sich um ein 100% digitales Projekt handelt, das auf Social Media basiert und dessen Website das zentrale Element sein sollte. Wir wissen, dass diese Formel heute offensichtlich erscheint, aber ich glaube, dass wir kein Unrecht begehen, wenn wir sagen, dass wir in Portugal zu den ersten gehörten, die ganzheitlich über Digitales nachgedacht haben.
Schließlich tauchte im Juli 2011 nach vielen Begegnungen – den oben genannten – erstmals der Name Razão Automóvel auf. Es gab viele Namen im Wettbewerb, aber «Reason Automobile» gewann.
Unser "kleines" großes Problem
Die Beherrschung der uns zur Verfügung stehenden, zum Teil brandneuen Tools war zu diesem Zeitpunkt eine große Herausforderung. Wie Sie an unserem akademischen Hintergrund sehen können, beherrschte niemand wirklich Programmieren oder Social Media Management.Es war Tiago Luís, Mitbegründer von Razão Automóvel und kürzlich seinen Abschluss in Management, der die Initiative ergriff, um zu versuchen, die Programmierung einer Website zu verstehen. Ein paar Zeilen Code später erschien unsere erste Website. Es war schrecklich – es stimmt James, wir müssen zugeben… – aber es machte uns stolz.
Während Tiago Luís Mühe hatte, Razão Automóvel online zu halten, versuchten Diogo Teixeira und ich, Gründe für das Interesse der Leute zu finden, uns zu besuchen.
Sobald diese beiden Annahmen nur minimal erfüllt waren, begann Vasco Pais mit der Entwicklung des Designs der Marke Razão Automóvel. Wir haben uns von einem Logo, das wie von einem fünfjährigen Kind entworfen zu sein schien, zu einem Bild entwickelt, das heute den Respekt aller verdient.
Der nächste Schritt von Automotive Reason
Zu unserer Überraschung wuchs Razão Automóvel einige Monate nach der Eröffnung der Website in einem wahnsinnigen Tempo.
Jeden Tag kamen Hunderte neuer Leser auf die Website und Tausende von Menschen entschieden sich, unser wichtigstes soziales Netzwerk zu abonnieren: Facebook. Die Qualität unserer Nachrichten war zufriedenstellend und die von uns veröffentlichten Geschichten begannen „viral“ zu werden – ein Begriff, der erst 2009 geboren wurde.
Da haben wir gemerkt, dass das „Rezept“ der Automobile Reason stimmt. Es war eine Frage der Zeit, bis wir von Hunderten auf Tausende von Lesern und von Tausenden auf Millionen von Lesern übergingen.
der erste fahrtest
Bereits mit einem sehr respektablen Publikum auf unserer Website, das in etwas mehr als einem Jahr erobert wurde, erschienen die ersten Einladungen zu Tests. Reason Automobile war offiziell auf dem „Radar“ der Automarken.
Es war ein doppelter Grund zum Feiern. Erstens, weil wir endlich ein Auto testen konnten, zweitens, weil es ein Toyota GT86 war. Wir hatten das Auto drei Tage lang, und drei Tage lang hatte der arme Toyota GT86 keine Ruhe.
Ein Moment, den wir genutzt haben, um der «Welt» zu zeigen, woher wir kommen. Wir gingen zum Kartódromo de Internacional de Palmela (KIP), machten ein Fotoshooting und füllten unsere Plattformen mit allem, was wir damals produzierten. Ergebnis? Es war ein Erfolg und zugleich der erste von vielen hundert Tests.
Von da an begannen die Einladungen zu folgen. Tests, internationale Präsentationen, exklusive News und natürlich verfolgen immer mehr Menschen unsere Arbeit.
Alles durchdacht. alles strukturiert
Etwas mehr als ein Jahr nach dem Start von Razão Automóvel begannen wir mit der Planung der nächsten Schritte unseres Projekts. Genau das war eines unserer Erfolgsgeheimnisse: Wir haben immer alles professionell gemacht.
Das hervorgehobene Bild stammt aus dem Jahr 2013, könnte aber auch aus dem Jahr 2020 stammen. Damals war unsere Größe klein, aber unsere Haltung und unser Ehrgeiz waren es nicht. Finanzielle oder technische Zwänge sind nie eine Entschuldigung dafür, nicht das zu projizieren, was wir sein wollten.
Es gab viele Stimmen, die uns entmutigten, aber die Stimmen, die glaubten, schrien lauter. Wir waren uns sicher, dass Razão Automóvel, wenn es so weiter wächst, eines Tages ein nachhaltiges Kommunikationsmittel sein könnte – und das zu einer Zeit, als 100% Online-Publikationen noch knapp waren.
Es war vielleicht der größte Beweis für "Selbstliebe" und Selbstvertrauen in unserem Leben. Wir haben wirklich geglaubt, dass der Automobile Reason das sein würde, was er heute ist. Das allein könnte uns rechtfertigen, von 9:00 bis 18:00 Uhr in unseren Jobs zu arbeiten und in den verbleibenden Stunden finden wir noch die Kraft, uns für die automobile Vernunft einzusetzen.
drei intensive Jahre
Die einzige Einnahmequelle für Ledger Automobile waren zu diesem Zeitpunkt Google-Anzeigen und natürlich… unsere Brieftasche. Sehr begrenzte Mittel, die uns zwangen, unser redaktionelles Projekt mit dem einzigen zu kompensieren, was man mit Geld nicht kaufen konnte: Kreativität und Engagement.
In nur drei Jahren wurden wir von mehr als 50.000 Menschen auf Facebook verfolgt und wir generierten jeden Monat Hunderttausende von Seitenaufrufen. Stets aufmerksam auf internationale Trends und Best Practices, waren wir die ersten, die eine 100% responsive Auto-Website entwickelt haben. Es waren diese kleinen Errungenschaften, die wir ermutigten, weiterzumachen.
Um uns herum sah alles gleich aus, außer Automobile Reason. Durch diesen Unterschied und Mut haben wir es geschafft, in nur drei Jahren unser größtes Kapital zu erobern: das Vertrauen der Automobilbranche und die Bewunderung unserer Kollegen.
Unsere ersten drei Jahre waren so, aber die Dinge haben gerade erst begonnen. Machen wir die Woche weiter?