Jedes Jahr präsentiert der nordamerikanische Berater Interbrand seinen Bericht über die 100 wertvollsten Marken der Welt und dieses Jahr ist keine Ausnahme. Wie im letzten Jahr gehören 15 Automarken zu diesen Top 100.
Es gibt drei Bewertungssäulen für Interbrand, um diese Liste zu bilden: finanzielle Leistung der Produkte oder Dienstleistungen der Marke; Rolle der Marke im Kaufentscheidungsprozess und Markenstärke, um die zukünftigen Umsätze des Unternehmens zu sichern.
Im Bewertungsprozess werden weitere 10 Faktoren berücksichtigt, die in drei Gruppen unterteilt werden. Führung, Beteiligung und Relevanz. Im ersten, Leadership, haben wir die Faktoren Richtung, Empathie, Ausrichtung und Agilität; im zweiten, Beteiligung, haben wir Unterscheidung, Beteiligung und Kohärenz; und im dritten, Relevanz, haben wir die Faktoren Präsenz, Affinität und Vertrauen.
Wenn sich die Pandemie im letzten Jahr negativ auf den Wert von Automarken ausgewirkt hat, im Gegensatz zu anderen Nicht-Automarken, insbesondere Technologiemarken, die im vergangenen Jahr von der Beschleunigung der digitalen Transformation profitierten, gibt es 2021 eine Erholung von das an Wert verloren.
Welches sind die 15 wertvollsten Automarken?
Die erste Automobilmarke unter den 100 wertvollsten Marken ist Toyota, die seit 2019 auf Platz 7 liegt. Tatsächlich ist das Podium 2021 eine Wiederholung dessen, was wir in den Jahren 2020 und 2019 gesehen haben: Toyota, Mercedes- Benz und BMW. Mercedes-Benz liegt direkt hinter Toyota und ist damit die einzigen beiden Automarken in den Top 10.
Die größte Überraschung des Jahres war Teslas schillernder Aufstieg. Wenn es im Jahr 2020 in diesen Top 100 der wertvollsten Marken debütierte und insgesamt den 40.
Highlight auch für Audi und Volkswagen, die Ford überholten, sowie für MINI, der mit Land Rover die Position wechselte.
- Toyota (7. Platz insgesamt) — 54,107 Milliarden US-Dollar (+5 % gegenüber 2020);
- Mercedes-Benz (8.) — 50,866 Mrd. USD (+3%);
- BMW (12. Platz) – 41,631 Mrd. USD (+5%);
- Tesla (14.) — 36,270 Milliarden US-Dollar (+184 %);
- Honda (25.) — 21,315 Milliarden US-Dollar (-2%);
- Hyundai (35.) — 15,168 Mrd. USD (+6%);
- Audi (46.) — 13,474 Mrd. USD (+8%);
- Volkswagen (47.) — 13,423 Mrd. USD (+9%);
- Ford (52.) — 12,861 Mrd. USD (+2%);
- Porsche (58.) — 11,739 Mrd. USD (+4%);
- Nissan (59.) — 11,131 Mrd. USD (+5%);
- Ferrari (76.) – 7,160 Milliarden US-Dollar (+12 %);
- Kia (86.) — 6,087 Mrd. USD (+4%);
- MINI (96.) — 5,231 Milliarden Euro (+5%);
- Land Rover (98.) — 5.088 Millionen Dollar (0%).
Abgesehen von den Automobilmarken und der erneuten Betrachtung der Top 100 insgesamt gehören die fünf wertvollsten Marken der Welt laut Interbrand alle zum Technologiesektor: Apple, Amazon, Microsoft, Google und Samsung.
Quelle: Interbrand