Sérgio Godinho im Song „O Primeiro Dia“ der diesjährigen IAA in Frankfurt zu zitieren, kann als „der erste Tag vom Rest des Lebens von Volkswagen“ bezeichnet werden.
Mal sehen: Die deutsche Marke hat dort nicht nur enthüllt, was sie als eines der drei wichtigsten Modelle ihrer Geschichte definiert (ja, Volkswagen legt den ID.3 auf die gleiche Bedeutung wie Käfer und Golf), hat sich die deutsche Marke entschieden der Welt in Frankfurt sein neues Logo und sein neues Erscheinungsbild zu zeigen.
Aber gehen wir in Teilen vor. Das neue Logo folgt einem sehr modischen Trend (und bereits von Lotus übernommen) und verzichtet auf 3D-Formen, um das einfachere (und digitalfreundliche) 2D-Format mit feineren Linien zu umarmen. Im Übrigen erscheinen die Buchstaben „V“ und „W“ weiterhin als Zeichen, aber das „W“ berührt nicht mehr den unteren Rand des Kreises, an dem sie sich treffen.
Neben dem erneuerten Erscheinungsbild wird das Volkswagen Logo auch eine flexiblere Farbgebung (zusätzlich zum traditionellen Blau und Weiß) und möglicherweise sogar andere Farben annehmen. Schließlich entschied sich die Marke Wolfsburg auch, ein Soundlogo zu kreieren und die traditionell in ihren Anzeigen zu hörende männliche Stimme durch eine weibliche Stimme zu ersetzen.
Die Gründe für die Änderung
Als Ergebnis der Arbeit von Volkswagen Designchef Klaus Bischoff führt dieser Erscheinungsbild zu Austausch von rund 70.000 Logos in mehr als 10.000 Händlerbetrieben und Markeninstallationen in 154 Ländern, als Teil eines umfassenderen Konzepts namens „New Volkswagen“.
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Dieses Konzept schafft eine Annäherung an eine „neue Volkswagen-Welt“, in der Digitalisierung und Konnektivität es ermöglichen, die Kommunikation der Marke besser in Richtung Kunden zu führen. „Ein umfassendes Rebranding ist die logische Konsequenz einer strategischen Neuausrichtung“, so Jürgen Stackmann, Volkswagen-Vertriebsleiter, der, wenn Sie sich erinnern, zur Geburtsstunde von MEB führte.
Laut Jochen Sengpiehl, Volkswagen Marketingleiter, „wird das Ziel in Zukunft nicht sein, eine perfekte Werbewelt zu zeigen (…) wir wollen menschlicher und lebendiger werden, mehr die Kundenperspektive einnehmen und authentische Geschichten erzählen“.
Jürgen Stackmann, Volkswagen Vertriebsleiter„Die Marke befindet sich in einem grundlegenden Wandel in Richtung einer emissionsneutralen Zukunft. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um die neue Haltung unserer Marke nach außen sichtbar zu machen.“
Mit der Vorstellung des „New Volkswagen“ setzt die Marke auf einen deutlich farbigeren Auftritt als bisher, und der Einsatz von Licht (sogar zur Beleuchtung des Logos) wird ein entscheidender Bestandteil sein. All dies, um ein mutigeres, jüngeres und kundenfreundlicheres Image zu vermitteln.