Das erste offizielle Logo von Volvo wurde 1927 registriert, kurz vor der Markteinführung des ersten Modells der schwedischen Marke, des Volvo ÖV 4 (unten). Neben dem blauen Kreis mit dem Markennamen in der Mitte enthielt der ÖV 4 ein diagonales Metallband, das durch den Frontgrill lief.
Drei Jahre später platzierte Volvo dieses Symbol in Form eines Pfeils, der nach „Nordosten“ zeigt, auf dem Emblem selbst.
Das Symbol erwies sich als umstritten – es wurde sogar von europäischen feministischen Bewegungen angefochten –, aber anders als es den Anschein hat, hat dieses Bild nichts mit dem männlichen Sexsymbol zu tun.
Woher kommt das Markensymbol?Einer der besten Stähle der Welt kommt bekanntlich aus Schweden. Um von dieser hundertjährigen Anerkennung zu profitieren, entschied sich Volvo, das chemische Symbol von Eisen (ein Kreis wie ein Pfeil) zu verwenden, in Analogie zur Qualität des Stahls, der in seinen Modellen verwendet wird. Die Idee der schwedischen Marke bestand darin, ein starkes, stabiles und dauerhaftes Image ihrer Autos zu vermitteln, und die Verbindung ihres Markenimages mit einem bereits anerkannten Symbol erleichterte die Übertragung dieser Botschaft erheblich.
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Eine andere zugrundeliegende Theorie (komplementär zu der oben genannten) ist, dass der Kreis mit einem diagonalen Pfeil auch das Symbol des Planeten Mars ist, der eine ehrgeizige Vision von Volvo für die Zukunft vermitteln könnte.Im Laufe der Jahre wurde das Logo modernisiert – Chromeffekt, in drei Dimensionen usw… – ohne jemals seine Identität oder die Hauptelemente zu verlieren. Darüber hinaus zeichnen sich die Modelle der Marke wie das Symbol weiterhin durch ihr Image von Sicherheit und Langlebigkeit aus.
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