Juuri Pekingin autonäyttelyssä Rolls Royce esitteli Phantom Bespoke Pinnacle Travel -yksikön, joka toimi esittelynä sille, mitä brändin personointiosasto parhaiten osaa tehdä: muuttaa jokaisesta sen valmistamasta autosta ylellinen, henkilökohtainen taideteos. Siellä on makua ja paljon yuania (Kiinan valuutta…).
Ei yllätyksiä, ja kun vuonna 2013 käytettiin liikenteeseen 90 miljardia euroa, Kiinan markkinat ovat edelleen planeetan ylellisimpien automerkkien pääkohde. Ja tästä syystä yksi brändeistä, joka määrittelee ylellisyyden käsitteen pyörillä, Rolls Royce, käytti hyväkseen kiinalaista tapahtumaa esitelläkseen Phantom-yksikön asianmukaisesti räätälöitynä, tyypillisellä brändin hallintalla.
Esitetyssä mallissa oli kaksisävyinen puunpunainen ja hopeahiekka-maalaus, jossa on integroitu kaksi sävyä erottavia abstrakteja aiheita, jotka Rolls Roycen mukaan on tarkoitettu muistuttamaan nopeaa matkaa. Sisällä yltäkylläisyys jatkuu täyteläisillä väreillä ja ympäröivillä "nojatuoleilla", jotka on koristeltu harmailla kuvioilla, jotka takaavat mukavimman rahalla ostettavan matkan. Jos nojatuolit eivät ole tarpeeksi mukavia, Rolls Royce tarjoaa silti pari tyynyä, tietysti ilman.
Rolls Royce korostaa yhtä arvokkaimmista taidoistaan: kykyä työstää puuta. Phantom Bespoke Pinnacle Travelissa tämä mestaruus näkyy sisällä olevien kappaleiden kanssa, jotka kootaan käsin, vaikka ne on leikattu laserilla suuremman tarkkuuden varmistamiseksi. Toinen tapa työstää puuta on intarsia, prosessi, jossa upotetaan useita puukerroksia kuvion muodostamiseksi. Ei ihme, että Rolls Royce esittelee erinomaisen työn, jossa on 230 tällä tavalla työstettyä kappaletta, jotka muistuttavat junaa, joka ylittää tasangot, kun höyrypolku pysyy ilmassa.
Rolls Royce näyttää siis pyrkivän yhä enemmän miellyttämään rikkaimpia kiinalaisia asiakkaita, vaikka tekee niin jo suhteellisen vanhentuneella mallilla…
