Eläinten graafinen esittäminen tiettyjen arvojen yhdistämiseksi niinkin erilaisiin asioihin kuin brändeihin, perheisiin tai kaupunkeihin on toistuva käytäntö. Jo keskiajalla joidenkin eurooppalaisten kuninkaallisten perheiden vaakunoissa turvauduttiin muun muassa leijonien ja karhujen esityksiin.
Kaksi hyvää esimerkkiä logon eläimistä ovat Ferrari ja Porsche. Erilaisia merkkejä (yksi saksalainen, toinen italialainen) ja jopa kilpailijoita, jotka kuitenkin käyttivät samaa esitystä: rehottava hevonen.
Miksi?
Voisimme perustella hevosen käyttöä kahden merkin symbolina, koska se on helppo yhdistää arvoihin, kuten voima, voima, vapaus, kauneus, jalo jne. Arvot, jotka voisimme helposti yhdistää brändeihin, kuten Ferrari ja Porsche. Mutta on edelleen outoa, että kahdella kilpailevalla tuotemerkillä on sama symboli. Se olisi sama kuin nähdä Benfican, Sportingin ja Belenensin käyttävän varista – Lissabonin symbolia – tunnistaakseen itsensä.Suurin syy siihen, miksi nämä kaksi merkkiä käyttävät rehottavaa hevosta - tai hyvällä italialaisella kielellä cavallinoa -, kummallista kyllä, se on vain suuri yhteensattuma! Kuitenkin hevossymboliikkaa käytetään molemmissa merkeissä täysin eri syistä.
rehottava hevonen
Meidän on syvennettävä näiden kahden tuotemerkin historiaan ymmärtääksemme, miksi tämä valtava yhteensattuma. Täällä Razão Automóvelissa olimme jo tutkineet Ferrarin rehottavan hevosen alkuperää.
Meidän on palattava ajassa taaksepäin, kauan ennen Ferrarin perustamista, ensimmäiseen maailmansotaan löytääksemme symbolin alkuperän.
Ferrarin rehottava hevonen sai alkunsa esityksestä, jonka italialainen ilmavoimien lentäjä teki koneessaan. Enzo Ferrari löysi tämän symbolin kuljettajan äidin pyynnöstä sillä perustelulla, että se toisi onnea merkille – se näyttää toimivan. Symbolia alettiin käyttää vuonna 1932, jolloin vain Scuderia Ferrari, virallinen Alfa Romeo -tiimi, oli olemassa.
stuttgartin hevonen
Löydät myös Porsche-logon alkuperän Razão Automóvelista. Toisin kuin Ferrari, Porschen rehottavan hevosen alkuperä ei johdu tuurista tai lentokoneen lentäjien vaikutuksesta. Rehottava hevonen on Stuttgartin kaupungin symboli, Porsche sijaitsee Saksassa.
Saksalaisen merkin tapauksessa symboli määriteltiin ja tunnettaisiin vasta vuonna 1952 – Porsche 356 oli ensimmäinen malli, jossa se oli.
Meidän on palattava Stuttgartin kaupungin alkuperään ymmärtääksemme, miksi he käyttivät rehottavaa hevosta symbolina, jonka myöhemmin myös Porsche omaksui. Tämän kaupungin perusti 1000-luvulla Swabian herttua Liudolfo. Paikka, jota käytettiin alun perin hevosten kasvattamiseen ja jota sen ratsuväki käytti Unkarin hyökkäysten aikana. Swabian herttua Liudolfon tallien läsnäolo Stuttgartissa oli niin silmiinpistävää, että tämä hevonen päätyi toimimaan inspiraationa kaupungin symbolille.
Monipuolisesta alkuperästään huolimatta on silti fantastinen yhteensattuma, että Ferrari ja Porsche, kaksi tärkeimmistä urheiluautomerkeistä, ovat päätyneet rehottavaan hevoseen logojensa keskeiseksi elementiksi.
Pidätkö tarinoista? Haluat ehkä lukea tämän.