Joka vuosi pohjoisamerikkalainen konsultti Interbrand esittelee raporttinsa maailman 100 arvokkaimmasta brändistä, eikä tämä vuosi ole poikkeus. Kuten viime vuonnakin, tähän Top 100:een kuuluu 15 automerkkiä.
Interbrandilla on kolme arviointipilaria tämän luettelon muodostamiseksi: brändin tuotteiden tai palveluiden taloudellinen suorituskyky; brändin rooli ostopäätösprosessissa ja brändin vahvuus yhtiön tulevan liikevaihdon turvaamiseksi.
Arviointiprosessissa huomioidaan vielä 10 tekijää, jotka on jaettu kolmeen ryhmään. Johtajuus, osallistuminen ja merkityksellisyys. Ensimmäisessä, johtajuudessa, meillä on suunnan, empatian, linjauksen ja ketteryyden tekijät; toisessa, osallistumisessa, meillä on ero, osallistuminen ja johdonmukaisuus; ja kolmannessa, Relevanssissa, meillä on tekijät läsnäolo, affiniteetti ja luottamus.
Jos pandemia vaikutti viime vuonna negatiivisesti automerkkien arvoon, toisin kuin muilla ei-automerkeillä, erityisesti teknologiamerkeillä, jotka päätyivät hyötymään digitaalisen muutoksen kiihtymisestä kuluneen vuoden aikana, vuonna 2021 on toipumassa että menetti arvonsa.
Mitkä ovat 15 arvokkainta automerkkiä?
Ensimmäinen automerkki 100 arvokkaimman merkin joukossa on Toyota, joka on 7. sijalla, jossa se on ollut vuodesta 2019 lähtien. Itse asiassa palkintokorokkeelle 2021 on toistuva se, mitä näimme vuosina 2020 ja 2019: Toyota, Mercedes- Benz ja BMW. Mercedes-Benz on heti Toyotan takana, sillä se on ainoa kaksi automerkkiä Top 10:ssä.
Vuoden suurin yllätys oli Teslan häikäisevä nousu. Jos vuonna 2020 se debytoi tässä arvokkaimpien merkkien top 100 -listalla ja saavutti 40. sijan, tänä vuonna se nousi kokonaisuutena sijalle 14, koska se on neljänneksi arvokkain automerkki, mikä syrjäytti Hondan tältä paikalta.
Kohokohta myös Audille ja Volkswagenille, joka ohitti Fordin, sekä MINI:lle, joka vaihtoi paikkaa Land Roverin kanssa.
- Toyota (7. kokonaisarvo) – 54,107 miljardia dollaria (+5 % vuoteen 2020 verrattuna);
- Mercedes-Benz (8.) – 50,866 miljardia dollaria (+3 %);
- BMW (12.) – 41,631 miljardia dollaria (+5 %);
- Tesla (14.) – 36,270 miljardia dollaria (+184 %);
- Honda (25.) – 21,315 miljardia dollaria (-2 %);
- Hyundai (35.) – 15,168 miljardia dollaria (+6 %);
- Audi (46.) – 13,474 miljardia dollaria (+8 %);
- Volkswagen (47.) – 13,423 miljardia dollaria (+9 %);
- Ford (52.) – 12,861 miljardia dollaria (+2 %);
- Porsche (58.) – 11,739 miljardia dollaria (+4 %);
- Nissan (59.) – 11,131 miljardia dollaria (+5 %);
- Ferrari (76.) – 7,160 miljardia dollaria (+12 %);
- Kia (86.) – 6,087 miljardia dollaria (+4 %);
- MINI (96.) – 5,231 miljardia euroa (+5 %);
- Land Rover (98.) – 5,088 miljoonaa dollaria (0 %).
Interbrandin mukaan maailman viisi arvokkainta tuotemerkkiä kuuluvat automerkkien lisäksi teknologiasektorille: Apple, Amazon, Microsoft, Google ja Samsung.
Lähde: Interbrand