THE BrandZ 100 arvokkainta maailmanlaajuista brändiä on Kantar Millward Brownin laatima tutkimus, jonka tarkoituksena on mitata tärkeimpien maailmanmerkkien, muun muassa automerkkien, arvoa. Toyota on jälleen arvokkain automerkeistä, sijalla tuotemerkki jo 12 kertaa 14 versiossa tästä sijoituksesta.
Absoluuttinen podium 100 arvokkaimman tuotemerkin joukossa vastaa Googlea, Applea ja Amazonia. Vaikka Toyota on arvokkain automerkeistä absoluuttisesti mitattuna, se on vasta 36. sijalla.
Vuonna 2017 kolmen ensimmäisen, autokategorian, arvo nousi viime vuoteen verrattuna. Uutuus autojen palkintokorokkeelle sisältää Mercedes-Benzin kakkossijan valloittamisen, ohittaen kapealla marginaalilla BMW:n, joka on onnistunut pysymään toisella sijalla lähes jatkuvasti, onnistuen jopa ohittamaan Toyotan kahdesti.
Jos viime vuoden versiossa Land Rover ja Porsche saavuttivat 9. ja 10. sijan, niin tänä vuonna heidän paikkansa ottivat Maruti-Suzuki ja Volkswagen.
RANKING BrandZ 2018 – arvokkaimmat automerkit
- Toyota – 29,99 miljardia dollaria
- Mercedes-Benz – 25,68 miljardia dollaria
- BMW – 25,62 miljardia dollaria
- Ford – 12,74 miljardia dollaria
- Honda – 12,70 miljardia dollaria
- nissan – 11,43 miljardia dollaria
- Audi – 9,63 miljardia dollaria
- Tesla – 9,42 miljardia dollaria
- Suzuki-Maruti – 6,38 miljardia dollaria
- Volkswagen – 5,99 miljardia dollaria
BrandZ:n 100 arvokkaimman maailmanlaajuisen brändin tulokset perustuvat yli 3 miljoonaan kuluttajien haastatteluun eri puolilla maailmaa, ja ne perustuvat Bloombergin ja Kantar Worldpanelin tietoihin.
Merkkien arvon määrittämiseen keskittynyt konsultti Brand Finance piti muutama kuukausi sitten Mercedes-Benziä maailman arvokkaimpana automerkkinä, jonka jälkeen sijoittuivat Toyota ja BMW.