Lainaten Sérgio Godinhoa kappaleessa "O Primeiro Dia", tämän vuoden Frankfurtin autonäyttelyssä, se voidaan määritellä "Volkswagenin loppuelämän ensimmäiseksi päiväksi".
Katsotaanpa: sen lisäksi, että saksalainen merkki on paljastanut siellä, mitä se määrittelee yhdeksi kolmesta historiansa tärkeimmästä mallista (kyllä, Volkswagen asettaa ID.3:n samalle tasolle kuin Beetle ja Golf), saksalainen merkki päätti. näyttää maailmalle Frankfurtissa sen uusi logo ja uusi kuva.
Mutta mennään osissa. Uusi logo noudattaa erittäin muodikasta trendiä (ja Lotus on jo ottanut käyttöön) ja hylättyjä 3D-muotoja, ja se sisältää yksinkertaisemman (ja digitaaliystävällisen) 2D-muodon hienommilla linjoilla. Mitä tulee muuhun, kirjaimet "V" ja "W" näkyvät edelleen todisteina, mutta "W" ei enää kosketa ympyrän alaosaa, jossa ne kohtaavat.
Uudistetun ilmeen lisäksi Volkswagen-logo ottaa käyttöön joustavamman värimaailman (perinteisen sinisen ja valkoisen lisäksi) ja saattaa jopa ottaa käyttöön muita värejä. Lopulta Wolfsburg-brändi päätti myös luoda äänilogon ja korvata mainoksissaan perinteisesti kuullun miesäänen naisäänellä.
Muutoksen taustalla olevat syyt
Volkswagenin suunnittelupäällikön Klaus Bischoffin työn hedelmä, johon tämä ilmeen muutos johtaa noin 70 000 logon vaihtaminen yli 10 000 jälleenmyyjäliikkeessä ja brändiasennuksessa 154 maassa, osana kattavampaa konseptia nimeltä "New Volkswagen".
tilaa uutiskirjeemme
Tämä konsepti luo lähentymisen "uuteen Volkswagen-maailmaan", jossa digitalisaatio ja liitettävyys mahdollistavat paremmin brändin viestinnän ohjaamisen asiakasta kohti. Volkswagenin myyntijohtajan Jurgen Stackmannin mukaan "kattava uudelleenbrändäys on looginen seuraus strategisesta uudelleenorientaatiosta", joka, jos muistatte, johti MEB:n syntymiseen.
Volkswagenin markkinointijohtajan Jochen Sengpiehlin mukaan "tulevaisuudessa tavoitteena ei ole näyttää täydellistä mainosmaailmaa (…) haluamme olla inhimillisempiä ja animoituneempia, omaksua enemmän asiakasnäkökulmaa ja kertoa aitoja tarinoita".
Jurgen Stackmann, Volkswagenin myyntijohtaja"Brändi on läpikäymässä perustavanlaatuista muutosta kohti päästöneutraalia tulevaisuutta. Nyt on oikea aika tuoda brändimme uusi asenne näkyväksi ulkomaailmalle."
”New Volkswagen” -konseptin saapuessa brändi panostaa paljon värikkäämpään esitykseen kuin mitä olemme tähän mennessä nähneet, ja valon käyttö (jopa logon valaisemiseen) on ratkaiseva osa. Kaikki tämä välittää rohkeampaa, nuorempaa ja asiakasystävällisempää imagoa.