Toyota a présenté sa nouvelle identité visuelle de marque en Europe, qui met en avant une nouvelle version du logo et du lettrage de la marque, lancée à l'origine en 1989.
Comme on l'a vu dans d'autres marques, comme BMW ou Nissan, cette reformulation a pour objectif d'améliorer la communication avec ses clients qui privilégient de plus en plus le numérique et le mobile, ainsi que de marquer le passage de Toyota d'une entreprise de production automobile à une entreprise plus universelle. celui de la mobilité.
La nouvelle identité visuelle, veut communiquer « simplicité, transparence et modernité », et pour y parvenir, elle a été conçue sur la base de quatre principes clés : sous-marques.
C'est la grande tendance de nos jours en matière de logos : le flat design. En d'autres termes, dans ce cas et d'autres dans l'industrie automobile, des versions bidimensionnelles de logos qui étaient presque toujours représentées avec la perception du volume.
Le symbole des trois ellipses est identique à ce que nous connaissions déjà, mais la nouvelle version est désormais bidimensionnelle - plus facile à intégrer et à lire en numérique - et elle perd également son association avec le mot Toyota, ce que la marque japonaise justifie avec la reconnaissance du symbole , « car l'emblème est reconnu dans toute l'Europe ».
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Coïncidant avec le changement de logo, d'autres changements sont mis en œuvre, comme l'identification du programme d'occasion Toyota Plus, qui est maintenant identifié comme Toyota Used Trust.
Didier Gambart, vice-président des ventes, du marketing et de l'expérience client chez Toyota Motor Europe« Nous avons développé la nouvelle identité visuelle de la marque en pensant « demain ».
Le lancement européen de la nouvelle identité visuelle a débuté le 20 juillet, mais débutera, au niveau produit, avec le lancement de la nouvelle génération de la Toyota Yaris.