La conclusion vient de Brand Finance, société de conseil internationale qui travaille dans le domaine de la valorisation et de la définition de la valeur des marques, et qui vient de présenter le classement 2018 des marques automobiles les plus valorisées. Ce qui révèle une remontée à la première place de Mercedes-Benz, suite à un dépassement en profondeur de ses rivaux Toyota et BMW.
Selon cette étude, la marque de Stuttgart a réalisé, par rapport à la dernière édition du classement, une croissance remarquable en termes de valeur de marque, enregistrant, dans ce domaine, une augmentation impressionnante de 24%. Un résultat qui en fait la marque automobile la plus valorisée de la planète, avec une valeur stipulée de 35,7 milliards d'euros.
Juste derrière, dans les podiums suivants, se trouve l'ancien leader, le japonais Toyota, valorisé à 35,5 milliards d'euros, la troisième et dernière place appartenant à l'ancien deuxième, le également allemand BMW, d'une valeur de 33,9 milliards d'euros. .
Aston Martin est la marque qui valorise le plus, Volkswagen est le groupe le plus valorisé
Également parmi les faits qui méritent d'être soulignés, une référence à la montée stratosphérique d'Aston Martin, avec une hausse de 268 %, commençant à valoir, en 2018, quelque chose comme 2,9 milliards d'euros. Passé de l'ancienne 77e place à l'actuelle 24e place.Parmi les groupes automobiles, le groupe Volkswagen reste le plus précieux, ayant été évalué à quelque 61,5 milliards d'euros.
Véhicules électriques : Tesla monte le plus dans les attentes des consommateurs
Parmi les véhicules électriques et bien qu'encore loin des constructeurs plus traditionnels, aidé par une offre qui englobe aujourd'hui à la fois des moteurs à combustion et des systèmes de propulsion hybrides et électriques, un temps fort obligé pour l'américain Tesla, qui n'a progressé que depuis l'an dernier. 19ème place, grâce à une progression de 98%. Ainsi, il a une valeur de 1,4 milliard d'euros. Et, ce, malgré les nouvelles constantes de retards et de problèmes techniques dans la production du nouveau Model 3.
Brand Finance parmi les fondateurs de l'ISO 10668
S'agissant de Brand Finance, auteur de l'étude, il ne s'agit pas seulement d'un consultant dont l'activité est centrée sur la détermination de la valeur des marques, mais aussi l'une des sociétés qui a contribué à établir les paramètres internationaux permettant de définir ces valeurs. Elles ont donné naissance à la norme ISO 10668, nom donné à l'ensemble des procédures et méthodes utilisées pour affirmer la valeur des marques.
Ajoutons que, pour déterminer la valeur finale, plusieurs facteurs sont pris en compte, qui sont également représentatifs de la reconnaissance de chacune des marques. Et, par conséquent, dans la valeur de chacun d'eux.