Chaque année, le consultant nord-américain Interbrand présente son rapport sur les 100 marques les plus valorisées au monde et cette année ne fait pas exception. Comme l'année dernière, 15 marques automobiles font partie de ce Top 100.
Il y a trois piliers d'évaluation pour qu'Interbrand forme cette liste : la performance financière des produits ou services de la marque ; le rôle de la marque dans le processus de décision d'achat et la force de la marque afin de préserver les revenus futurs de l'entreprise.
Dix autres facteurs sont pris en compte dans le processus d'évaluation, divisés en trois groupes. Leadership, implication et pertinence. Dans le premier, Leadership, nous avons les facteurs de direction, d'empathie, d'alignement et d'agilité ; dans le second, Implication, nous avons la distinction, la participation et la cohérence ; et dans le troisième, Pertinence, nous avons les facteurs présence, affinité et confiance.
Si l'année dernière la pandémie a affecté négativement la valeur des marques automobiles, contrairement à celle d'autres marques non automobiles, notamment les marques technologiques, qui ont fini par profiter de l'accélération de la transformation numérique au cours de l'année écoulée, en 2021 il y a une reprise de cette valeur perdue.
Quelles sont les 15 marques de voitures les plus valorisées ?
La première marque automobile parmi les 100 marques les plus valorisées est Toyota, qui arrive en 7ème position, une position qu'elle occupe depuis 2019. En fait, le podium en 2021 est une répétition de ce que nous avons vu en 2020 et 2019 : Toyota, Mercedes- Benz et BMW. Mercedes-Benz est immédiatement derrière Toyota, étant les deux seules marques de voitures dans le Top 10.
La plus grande surprise de l'année a été la montée fulgurante de Tesla. Si en 2020, elle a fait ses débuts dans ce Top 100 des marques les plus valorisées, atteignant la 40e position au classement général, cette année elle est passée à la 14e position au classement général, étant la 4e marque automobile la plus valorisée, détrônant Honda de cette position.
A souligner également pour Audi et Volkswagen, qui ont dépassé Ford, ainsi que pour MINI, qui a changé de position avec Land Rover.
- Toyota (7e au total) — 54,107 milliards de dollars (+5% par rapport à 2020);
- Mercedes-Benz (8e) – 50,866 milliards de dollars (+3 %) ;
- BMW (12e) – 41,631 milliards de dollars (+5%) ;
- Tesla (14e) — 36,270 milliards de dollars américains (+184 %) ;
- Honda (25e) — 21,315 milliards de dollars (-2 %) ;
- Hyundai (35e) — 15,168 milliards de dollars (+6%) ;
- Audi (46e) — 13,474 milliards de dollars (+8 %) ;
- Volkswagen (47e) — 13,423 milliards de dollars (+9%) ;
- Ford (52e) – 12,861 milliards de dollars (+2 %) ;
- Porsche (58e) — 11,739 milliards de dollars (+4%) ;
- Nissan (59e) — 11,131 milliards de dollars (+5%) ;
- Ferrari (76e) — 7,160 milliards de dollars (+12 %) ;
- Kia (86e) — 6,087 milliards de dollars (+4 %) ;
- MINI (96e) — 5,231 milliards d'euros (+5%) ;
- Land Rover (98e) — 5,088 millions de dollars (0%).
En dehors des marques automobiles et revisitant le Top 100 global, les cinq marques les plus valorisées au monde selon Interbrand appartiennent toutes au secteur technologique : Apple, Amazon, Microsoft, Google et Samsung.
Source : Interbrand