Genesis entend concurrencer les principales marques premium. C'est l'un des paris de Hyundai pour les années à venir.
Genesis, le nom qui marquait autrefois les produits de luxe de Hyundai, fonctionnera désormais comme sa propre marque indépendante dans le segment du luxe. Hyudai souhaite que les futurs modèles Genesis se démarquent par leurs normes élevées de performance, de design et d'innovation.Avec la nouvelle marque dont le nouveau signifie « nouveaux départs », le groupe Hyundai lancera six nouveaux modèles d'ici 2020 et rivalisera avec les plus grandes marques haut de gamme, capitalisant sur son succès sur le marché automobile mondial en pleine croissance.
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Les nouveaux modèles Genesis cherchent à créer une nouvelle définition du luxe qui offrira une nouvelle étape à la mobilité future, centrée essentiellement sur les personnes. À cette fin, la marque s'est concentrée sur quatre aspects fondamentaux : l'innovation centrée sur l'être humain, des performances parfaites et équilibrées, une élégance athlétique dans le design et l'expérience client, sans complications.
Nous avons créé cette nouvelle marque Genesis en nous concentrant totalement sur nos clients qui recherchent leurs propres expériences intelligentes qui leur font gagner du temps et des efforts, avec des innovations pratiques qui améliorent la satisfaction. La marque Genesis répondra à ces attentes en devenant le leader du marché grâce à notre stratégie de marque centrée sur l'humain. » Euisun Chung, vice-président de Hyundai Motor.
Dans le but de faire la différence, Hyundai a créé Genesis avec un design distinctif, un nouvel emblème, une structure de nom de produit et un service client amélioré. Le nouvel emblème sera repensé à partir de la version actuellement utilisée. Quant aux noms, la marque adoptera une nouvelle structure de nommage alphanumérique. Les futurs modèles seront nommés par la lettre « G » suivie d'un nombre (70, 80, 90, etc.), représentatif du segment auquel ils appartiennent.
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Afin de développer un design distinctif et différencié pour les nouveaux véhicules de la marque Genesis, Hyundai a créé une division Design spécifique. Mi-2016, Luc Donckerwolke, ancien responsable du design chez Audi, Bentley, Lamborghini, Seat et Skoda, dirigera cette nouvelle division tout en ajoutant le rôle de responsable du Design Center chez Hyundai Motor. Le travail de cette nouvelle division du design sera supervisé par Peter Schreyer dans le cadre de ses responsabilités de design en tant que président et directeur du design (CDO) du groupe Hyundai Motor.Jusqu'à présent, la marque Genesis n'était en vente que sur des marchés tels que la Corée, la Chine, l'Amérique du Nord et le Moyen-Orient. Désormais, il s'étendra à l'Europe et à d'autres marchés.