Citant Sérgio Godinho dans la chanson « O Primeiro Dia », l'édition de cette année du Salon de Francfort, cela peut être défini comme « le premier jour du reste de la vie de Volkswagen ».
Voyons voir : en plus d'y avoir dévoilé ce qu'elle définit comme l'un des trois modèles les plus importants de son histoire (oui, Volkswagen place l'ID.3 au même niveau d'importance que la Coccinelle et la Golf), la marque allemande a décidé montrer au monde à Francfort son nouveau logo et sa nouvelle image.
Mais allons-y par parties. Le nouveau logo suit une tendance très à la mode (et déjà adoptée par Lotus) et abandonne les formes 3D, adoptant le format 2D plus simple (et numérique), avec des lignes plus fines. Pour le reste, les lettres « V » et « W » continuent d'apparaître en évidence, mais le « W » ne touche plus le bas du cercle où elles se rejoignent.
En plus du look renouvelé, le logo Volkswagen adoptera également une palette de couleurs plus souple (en plus du bleu et du blanc traditionnels), et pourra même adopter d'autres couleurs. Enfin, la marque Wolfsburg a également décidé de créer un logo sonore et de remplacer la voix masculine traditionnellement entendue dans ses publicités par une voix féminine.
Les raisons du changement
Fruit du travail de Klaus Bischoff, responsable du design chez Volkswagen, ce changement de look conduit à remplacement d'environ 70 000 logos dans plus de 10 000 concessions et installations de marques dans 154 pays, dans le cadre d'un concept plus global appelé « Nouvelle Volkswagen ».
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Ce concept crée une approximation d'un « nouveau monde Volkswagen », dans lequel la numérisation et la connectivité permettent de mieux orienter la communication de la marque vers le client. Selon Jurgen Stackmann, directeur des ventes de Volkswagen, « un rebranding global est la conséquence logique d'une réorientation stratégique », qui, si vous vous en souvenez, a conduit à la naissance de MEB.
Selon Jochen Sengpiehl, directeur marketing de Volkswagen, « le but à l'avenir ne sera pas de montrer un monde publicitaire parfait (…) nous voulons devenir plus humains et animés, adopter davantage le point de vue client et raconter des histoires authentiques ».
Jurgen Stackmann, directeur des ventes Volkswagen"La marque subit une transformation fondamentale vers un avenir neutre en émissions. Le moment est venu de rendre la nouvelle attitude de notre marque visible au monde extérieur."
Avec l'arrivée du concept « New Volkswagen », la marque misera sur une présentation beaucoup plus colorée que ce que nous avons vu jusqu'à présent, et l'utilisation de la lumière (même pour éclairer le logo) sera un élément crucial. Tout cela pour véhiculer une image plus audacieuse, plus jeune et plus conviviale.