En 2001, YouTube n'avait pas encore été inventé - quelque chose qui n'arriverait qu'en 2005. Nous ne nous souvenons pas si l'expression « devenu viral » était déjà utilisée à l'époque, mais ce qui est certain, c'est que la série de courts métrages à partir de BMW « La location » c'était.
Cette série de huit courts métrages - d'une durée de 9 à 10 minutes - a été réalisée en 2001 et 2002, spécialement conçue pour Internet, qui a connu une croissance explosive à l'époque. Un nouveau et neuvième film sera tourné en 2016.
BMW a réuni des réalisateurs de premier plan pour ses courts métrages : d'Ang Lee à Guy Ritchie, en passant par John Frankenheimer, Tony Scott, Alejandro González Iñárritu et John Woo.
Malgré les intrigues et les styles différents, tous les films avaient en commun un personnage connu uniquement sous le nom de « The Driver », joué par Clive Owen, qui a été embauché pour un service de transport, bien sûr toujours au volant d'une BMW.
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Du déjà vu dans cet argument ? L'impact des films BMW "The Hire" a été grand, devenant une source d'inspiration pour d'autres, conduisant à l'émergence de films tels que (la déjà saga) "The Transporter", confirmé par Luc Besson, leur réalisateur. D'autres marques ont suivi l'exemple de BMW — Mercedes-Benz, Nissan et Ford — et ont également réalisé leurs courts métrages, s'associant également à de grands noms du cinéma en devenir.
Aujourd'hui, près de 20 ans après la publication du premier film de la série, "Ambush", vous pouvez visionner les neuf films BMW "The Hire" en qualité 4K, grâce à la chaîne YouTube SecondWind.
De tous les films, "Star", réalisé par Guy Ritchie, était le plus réussi, que nous avons souligné. C'est ce qui se passe lorsque vous rejoignez une BMW M5 E39, Madonna dans le rôle d'une célébrité désagréable et une poursuite. Nous ne pouvons manquer de vous recommander de regarder toute la série de films… Cela en vaut la peine.
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