פעם יצרנית מכוניות ספורט עם מעט ביטוי במונחים של מכירות, פורשה היא כיום מקרה רציני של פופולריות ומעל לכל, רווחיות - גם כאשר מנתחים אותה בתוך קבוצה עם כמה מותגים כלליים, כמו המקרה של קבוצת פולקסווגן. כדי להדגים זאת, ישנם נתונים לשנת 2017, המכריזים על סך של 236,376 יחידות שנמכרו.
כיום, עם מגוון המבוסס על חמישה דגמים - 718, 911, פאנמרה, מקאן וקאיין - האמת היא שיצרנית שטוטגרט הפכה לרפרנס, גם במונחים מסחריים. תודה, מלכתחילה, להצעות כמו ה-Macan, רכב שטח בינוני שהוצג ב-2014 וזה, בשנת 2017 לבדה, היא מכרה יותר מ-97 אלף יחידות , או סלון הספורט Panamera. מה שניצל את העובדה שהושק דור חדש בתחילת השנה שעברה, הגיע ל-31 בדצמבר עם סך של 28 אלף יחידות - עלייה של 83% לעומת השנה הקודמת.
מרשימים כשלעצמם, הנתונים הללו מוכיחים, בנוסף לעלייה של 4% בסך המכירות של פורשה, את יכולתה של היצרנית להכפיל, תוך לא יותר משש שנים, את מכירותיה. מעבר מ-116,978 יחידות ב-2011 (שנה שבה עדיין חושבו המכירות לפי שנת הכספים, ולא לפי לוח השנה), ליותר מ-246,000 יחידות שסומנו ב-2017.
פורשה, המותג... כללי?
מצד שני, למרות שההסבר לצמיחה זו טמון גם במספרים שהשיג מותג מכוניות הספורט הגרמני בשווקים כמו סין - האחרונה, למעשה, השוק של היצרן פר אקסלנס כיום -, כל זה לא מסתיר את מה היא אמת שאין להכחישה ואפילו מפתיעה יותר - שפורשה מוכרת כיום יותר מכוניות מכל הפוטנציאל והיריבות הפוטנציאליות שלה ביחד!
אם בשנות ה-90, לפני השקת הפורשה בוקסטר - המכונית האחראית להצלת המותג - המכירות העולמיות של יצרנית מכוניות הספורט הגרמנית היו פחות מ-20,000 יחידות בשנה, כיום היא עולה על כל היצרניות הגדולות של מכוניות ספורט. ביחד.
כדוגמה, ואפילו עם המרחקים המתאימים מבחינת מיקום, אפשר להוסיף את אסטון מרטין, פרארי, מקלארן ולמבורגיני, והמכירות המשולבות של כולן, ב-2017, תואמות פחות מ-10% מסך המכוניות שנמכרו. מאת פורשה.
הצגת הקאיין ומאוחר יותר של ה-Panamera וה-Macan הפכה את המותג לבנאי הרבה יותר מקיף - האם אפשר לומר... כללי? - למרות שהדגש על האופי הספורטיבי של הדגמים שלה נשאר, גם כאשר מתייחסים ליותר משני טון של רכבי שטח.
יצרנים אחרים יצטרכו לשמש אסמכתא, כמו יגואר, שאפילו יש לה דגמים שמוצבים טוב יותר "ליצור מספרים". אבל למרות זאת, המותג החתולי לא חורג מ-178 601 יחידות.
כוחו של המותג פורשה. ללא ספק, די מרשים…