טויוטה הציגה את זהות המותג הוויזואלית החדשה שלה באירופה, המדגישה גרסה חדשה של הלוגו והאותיות של המותג - שהושקה במקור ב-1989.
כפי שראינו במותגים אחרים, כמו ב.מ.וו או ניסאן, מטרת הניסוח מחדש היא לשפר את התקשורת עם לקוחותיה שמעדיפים יותר ויותר דיגיטלי וסלולר, וכן לסמן את המעבר של טויוטה מחברת ייצור רכב לחברה אוניברסלית יותר. אחד של ניידות.
הזהות החזותית החדשה, רוצה לתקשר "פשטות, שקיפות ומודרניות", וכדי להשיג זאת היא נוצרה על בסיס ארבעה עקרונות מפתח: אוונגרד, תדמית מהשורה הראשונה, מכוונת לנייד ועקבית במיוחד בכל היחידות העסקיות והן. מותגי משנה.
זה הטרנד הגדול של ימינו ביחס ללוגו: עיצוב שטוח. במילים אחרות, במקרה הזה ובאחרים בתעשיית הרכב, גרסאות דו מימדיות של לוגואים שהיו מיוצגים כמעט תמיד בתפיסת נפח.
סמל שלושת האליפסות זהה למה שכבר הכרנו, אבל הגרסה החדשה היא כעת דו-ממדית - קלה יותר לשילוב ולקריאה בדיגיטל - והיא גם מאבדת את הקשר שלה למילה טויוטה, דבר שהמותג היפני מצדיק איתו ההכרה בסמל, "כי הסמל מוכר בכל אירופה".
הירשם לניוזלטר שלנו
במקביל לשינוי בלוגו, מיושמים שינויים נוספים, כגון זיהוי התוכנית המשומשת Toyota Plus, אשר מזוהה כעת כ-Toyota Used Trust.
דידייה גמברט, סגן נשיא למכירות, שיווק וחוויית לקוח בטויוטה מוטור אירופה"פיתחנו את הזהות הוויזואלית החדשה של המותג מתוך מחשבה על 'מחר'. ההתמקדות שלנו הייתה בחיבור עם הלקוחות אפילו טוב יותר, מה שמאפשר להם לעמוד בקצב ההתרחבות המהירה של רכבים מחושמלים של טויוטה, שירותי ניידות ומכירות מקוונות".
ההשקה האירופית של הזהות החזותית החדשה החלה ב-20 ביולי, אך תתחיל, ברמת המוצר, עם השקת הדור החדש של טויוטה יאריס.