ניתן לספר את המקרה בכמה שורות: רשות הפרסום של בריטניה החליטה לאסור על הצגת סרט הפרסום של הסרט החדש פולקסווגן פולו , בהתבסס על הטענה שהדבר מקדם בקרב הנהגים אמון "מופרז" במערכות המסייעות לנהיגה ולבטיחות.
בסרט, שאנו מזכירים לכם כאן, מערכות הבטיחות האקטיביות, כמו ניטור נקודה מתה, הן שמונעות בסופו של דבר נהג צעיר ואביו המבוהל, שניהם על סיפון פולקסווגן פולו מהדור החדש, להיפגע ממשאית. או אפילו זה, בזכות בלימת חירום אוטומטית עם זיהוי הולכי רגל, הם דרסו בחורה צעירה שחוצה את הכביש.
בשאיפה להלל את היתרונות של נוכחות הציוד הזה, הסרט בסופו של דבר הניע גם תלונות של שישה צרכנים, עם רשות הפרסום של בריטניה. זאת, בהאשמה בקידום נהיגה מסוכנת, תוך הערכת יתר של יתרונות מערכות הבטיחות ברכב.
פולקסווגן טוענת
מול ההאשמות, פולקסווגן ביקשה להתנגד לדעות אלו, בטענה ששום דבר בסרט "לא מקדם או מעודד נהיגה מסוכנת, תחרותית, לא קשובה או לא אחראית". העדפה לתאר את הנהג שמצטייר בפרסום כ"מגושם, חסר מזל ונוטה לתאונות", דבר שלא ישאיר ספק בסצנות בהן הוא מככב, "מוגזם באופן קומי".
באשר למצבים עצמם, פולקסווגן גם מגנה שאי אפשר יהיה להראות את הערך המוסף של מערכות האבטחה שלה, מבלי להראות כיצד הן פועלות במצבים מסוכנים. למרות, הוא מדגיש, אלה הוצגו "בצורה מדויקת ואחראית".
רשות הפרסום נוקטת עמדה
למרות טיעוני הבנאי, האמת היא שרשות הפרסום הבריטית בסופו של דבר פסקה לטובת התובעים, בהתחשב בכך שבאמצעות קידום "אמון" במערכות אבטחה, הסרט מקדם גם נהיגה לא אחראית.
הרשות הגבוהה לפרסום בבריטניההמסקנה היא שההסתמכות על מערכות אבטחה מתקדמות המוצגות בסרט מביאה להגזמה ביעילותו, כאשר הטון הכללי של הפרסומת מזמין נהיגה לא אחראית. ככזה, היא מהווה הפרה של הקוד, כך שלא ניתן להמשיך ולהקרין סרט פרסומי, וכבר הזהרנו את פולקסווגן שלא לעודד נהיגה לא אחראית, על ידי הגזמת היתרונות של מערכות הבטיחות הקיימות בכלי רכב.
הירשמו לערוץ היוטיוב שלנו.