מדי שנה, היועץ הצפון אמריקאי Interbrand מציג את הדו"ח שלו על 100 המותגים היקרים ביותר בעולם והשנה אינה יוצאת דופן. כפי שקרה בשנה שעברה, 15 מותגי רכב הם חלק מהטופ 100 הזה.
ישנם שלושה עמודי הערכה עבור Interbrand כדי ליצור רשימה זו: ביצועים פיננסיים של המוצרים או השירותים של המותג; תפקיד המותג בתהליך החלטת הרכישה וחוזק המותג על מנת לשמור על ההכנסות העתידיות של החברה.
בתהליך ההערכה נלקחים בחשבון עוד 10 גורמים, המחולקים לשלוש קבוצות. מנהיגות, מעורבות ורלוונטיות. בראשון, מנהיגות, יש לנו את הגורמים של כיוון, אמפתיה, התאמה וזריזות; בשנייה, מעורבות, יש לנו הבחנה, השתתפות ולכידות; ובשלישית, רלוונטיות, יש לנו את הגורמים נוכחות, זיקה ואמון.
אם בשנה שעברה המגיפה השפיעה לרעה על ערכם של מותגי רכב, בניגוד לזה של מותגי רכב אחרים, במיוחד מותגי טכנולוגיה, שבסופו של דבר נהנו מהאצת הטרנספורמציה הדיגיטלית במהלך השנה האחרונה, בשנת 2021 יש התאוששות של שאיבד ערך.
מהם 15 מותגי הרכב היקרים ביותר?
מותג הרכב הראשון מבין 100 המותגים היקרים ביותר הוא טויוטה, שמגיעה למקום ה-7, עמדה בה הוא מחזיק מאז 2019. למעשה, הפודיום ב-2021 הוא חזרה על מה שראינו ב-2020 וב-2019: טויוטה, מרצדס- בנץ וב.מ.וו. מרצדס בנץ נמצאת מיד אחרי טויוטה, בהיותה שני מותגי הרכב היחידים בטופ 10.
ההפתעה הגדולה ביותר של השנה הייתה הטיפוס המסנוור של טסלה. אם בשנת 2020 היא הופיעה לראשונה ב-100 המובילים של המותגים היקרים ביותר, והגיעה למקום ה-40 בסך הכל, השנה היא עלתה למקום ה-14 הכללי, בהיותה מותג הרכב הרביעי בעל הערך, והדיחה את הונדה מהמקום הזה.
גולת הכותרת גם עבור אאודי ופולקסווגן, שעלו על פורד, וכן עבור MINI, ששינתה עמדות עם לנד רובר.
- טויוטה (מקום 7 בסך הכל) - 54.107 מיליארד דולר (+5% לעומת 2020);
- מרצדס-בנץ (8) - 50.866 מיליארד דולר (+3%);
- ב.מ.וו (מקום 12) - 41.631 מיליארד דולר (+5%);
- טסלה (מקום 14) - 36.270 מיליארד דולר (+184%);
- הונדה (25) - 21.315 מיליארד דולר (-2%);
- יונדאי (35) - 15.168 מיליארד דולר (+6%);
- אודי (מקום 46) - 13.474 מיליארד דולר (+8%);
- פולקסווגן (47) - 13.423 מיליארד דולר (+9%);
- פורד (52) - 12.861 מיליארד דולר (+2%);
- פורשה (58) - 11.739 מיליארד דולר (+4%);
- ניסאן (59) - 11.131 מיליארד דולר (+5%);
- פרארי (76) - 7.160 מיליארד דולר (+12%);
- קיה (מקום 86) - 6.087 מיליארד דולר (+4%);
- MINI (96) - 5.231 מיליארד יורו (+5%);
- לנדרובר (98) - 5.088 מיליון דולר (0%).
מחוץ למותגי הרכב וביקור מחדש ב-Top 100 הכולל, חמשת המותגים היקרים ביותר בעולם לפי Interbrand שייכים כולם למגזר הטכנולוגי: אפל, אמזון, מיקרוסופט, גוגל וסמסונג.
מקור: Interbrand