ה BrandZ 100 המותגים העולמיים החשובים ביותר הוא מחקר שפותח על ידי Kantar Millward Brown, במטרה למדוד את ערכם של מותגי העולם העיקריים, ביניהם, מותגי הרכב. טויוטה היא, שוב, היקרה ביותר מבין מותגי הרכב, מקום תפוס על ידי המותג כבר 12 פעמים ב-14 מהדורות של דירוג זה.
הפודיום המוחלט בין 100 המותגים היקרים ביותר מתאים לגוגל, אפל ואמזון. טויוטה, למרות היותה היקרה ביותר מבין מותגי הרכב, במונחים אבסולוטיים, נמצאת רק במקום ה-36.
לשנת 2017, שלושת הראשונים, בקטגוריית הרכב, ראו עלייה בערכם בהשוואה לשנה שעברה. החידוש ביציע המכוניות כרוך בכיבוש המקום השני על ידי מרצדס בנץ, העולה בפער זעום של ב.מ.וו, שהצליחה להישאר במקום השני כמעט ללא הרף, לאחר שאפילו הצליחה להתעלות על טויוטה בשתי הזדמנויות.
אם במהדורת השנה שעברה לנד רובר ופורשה השיגו את המקומות ה-9 וה-10, השנה תפסו את מקומותיהם מרוטי-סוזוקי ופולקסווגן.
דירוג BrandZ 2018 - מותגי הרכב היקרים ביותר
- טויוטה – 29.99 מיליארד דולר
- מרצדס-בנץ – 25.68 מיליארד דולר
- ב.מ. וו – 25.62 מיליארד דולר
- לַחֲצוֹת – 12.74 מיליארד דולר
- הונדה – 12.70 מיליארד דולר
- ניסן – 11.43 מיליארד דולר
- אאודי – 9.63 מיליארד דולר
- טסלה – 9.42 מיליארד דולר
- סוזוקי-מארוטי – 6.38 מיליארד דולר
- פולקסווגן – 5.99 מיליארד דולר
תוצאות 100 המותגים העולמיים החשובים ביותר של BrandZ מבוססים על יותר מ-3 מיליון ראיונות עם צרכנים ברחבי העולם, מוצלבים עם נתונים מ-Bloomberg ו-Kantar Worldpanel.
חברת Brand Finance, יועצת שפעילותה מתמקדת בקביעת שווי המותגים, ראתה לפני מספר חודשים את מרצדס-בנץ כמותג הרכב היקר בעולם, כאשר טויוטה וב.מ.וו הוצבו מיד אחריו.