בפיתוח מכוניות מודרניות שום דבר לא נותר ליד המקרה. אפילו על הריח חושבים בפירוט.
המכוניות של היום הן חוויה חושית שלמה. הם צריכים להיות יפים, נעימים למגע, הם צריכים להיות שקטים וגם צריכים להריח טוב. הצרכנים של היום דורשים את זה.זה שיש צוותים שמעצבים את הפנים והארגונומיה של הבקתות זה לא חדש לאף אחד. מה שהרבה אנשים לא יודעים זה שיש צוותים שמתמחים ב"ציור" ריח של מכוניות.
חשיבות הריח
ריחות מעוררים זיכרונות ומבססים התייחסויות. אצל רבים אין מה שמשתווה לריח של רכב חדש, ויש גם כאלה שלא יכולים לעמוד בזה. ולמרות שהוא תמיד קיים, הריח כבר מזמן לא הוערך בתעשיית הרכב. במקרה של סקודה, ריח הוא אחד הממדים הנלקחים בחשבון בעת פיתוח הדגמים החדשים.
הצד התת מודע הזה היה מושא למחקר של קתרינה ורנובה, מעצבת חושים של המותג הצ'כי. לאיש האחראי הזה אין ספקות: הריח של מכונית חדשה משפיע באופן לא מודע על החלטת הרכישה.
"אני בטוח שזה לא מיתוס ואני מאמין שכולנו רושמים את הריח הספציפי של מכונית חדשה. אני חושב שזה ארומה מאוד מיוחדת. אנו יכולים להרגיש את איכות החומרים בהם נעשה שימוש וכיצד היצרן עיבד אותם".
למה למכוניות חדשות יש ריח שונה?
הריחות שונים ממותג למותג בהתאם למדינה בה מיוצרות המכוניות ומקור החומרים הללו. לפעמים לשני חומרים זהים מבחינה ויזואלית ומבניה יש ריחות שונים, שעלולים להפריע לרושם הכללי של המכונית.השימוש בדבקים ספציפיים ובחומרים דומים בכל הדגמים הוא הסיבה שרבים מאיתנו מסוגלים, אפילו בעיניים עצומות, לומר "אני מכיר את המותג של המכונית הזו".
אז מהו הריח המושלם ממכונית? עבור קתרינה ורנובה, זו שאלה אישית וסובייקטיבית:
"בגלל זה אנחנו אף פעם לא משאירים את ההערכה הזו לאדם אחד. אנחנו מבלים הרבה מזמננו בעיצוב פנים של מכונית ואנחנו רוצים, מעל הכל, להציע תחושה של רווחה על הסיפון. הארומה הנכונה היא מה שמחזק את האווירה הזו".
עכשיו אתה יודע. בפעם הבאה שאתה נכנס לרכב חדש, אל תשכח להעריך את "הריח החדש".