המהדורה ה-32 של מכונית השנה של Essilor / גביע גלגל הקריסטל מתחילה בשורה של חידושים המבטיחים להגביר את היעילות בבחירת המכוניות הטובות ביותר בשוק הפורטוגלי, כמו גם את הנראות וההשפעה הציבורית של יוזמה שמקודמת על ידי Expresso ו-SIC News, ואשר מסתמכת על שיתוף הפעולה של כמעט שני תריסר מכלי התקשורת הלאומיים המרכזיים.
החידוש הראשון נוגע דווקא להרכב חבר השופטים, שכולל כעת חברים קבועים, המייצגים 16 עיתונים, מגזינים, תחנות רדיו וטלוויזיה, ואשר מעתה ואילך יזמין מושבעים להצטרף לחבר המושבעים.
השנה, הוועד הפועל של מכונית השנה, בראשות Rui Freire, החליט להזמין שלוש מדיה דיגיטלית - היומון הדיגיטלי "Observador", אתר האינטרנט "Razão Automóvel" וערוץ "Auto Sapo". לדברי יו"ר הוועד הפועל, ההחלטה לכלול חברים מתחלפים בחבר המושבעים נובעת מהצורך "להגביר את הנראות הציבורית של יוזמה זו, שמטרתה בעיקרה ליידע את הציבור. לשם כך עלינו להיות מודעים לכל המגמות בצריכה ובגיבוש דעות, כאשר המדיה הדיגיטלית היא יותר ויותר כאלו שמצליחות להגיע לקהל תובעני שרוצה מידע מפולח ואמין. בכוונתנו גם לפתוח את דלתות חבר השופטים לקולות חדשים ובעיקר להבנה חדשה של תופעת הרכב, שלא ניתן למצות אותה בקריאה מתמחה למהדרין וחייבת, במקום זאת, לשקף את המגמות של החברה הפורטוגזית בכל הנוגע לעניין. ניידות ורכב".
תוך שמירה נאמנה לפילוסופיית השירות שלה לציבור - בחירת ההצעות הטובות ביותר ודגמי המכוניות הטובים ביותר בכל שנה - מכונית השנה של Essilor/Trophy Volante de Cristal 2016 מציגה השנה סדרה של חידושים, שלדעת Rui Freire, מתרגמים זה "מאמץ מתמשך להיות בהרמוניה, או עם המגמות הבולטות ביותר בתעשיית הרכב, או עם מציאות תקשורתית חדשה".
הרגולציה עברה עדכון עמוק במטרה לקרב אותה למציאות השוק ומוצרי הרכב, כמו גם לתפיסת הציבור לגבי התועלת של פרס מסוג זה. "אני מדגיש מהפכה קטנה. מעתה ואילך, חבר השופטים בוחר בגרסה ספציפית כמכונית השנה ולא בטווח שלם, כפי שקרה עד כה. זה עונה על מה שלקוח פוטנציאלי רוצה - לדעת איזו מכונית טובה לקנות - מכיוון שאף לקוח לא קונה טווח. מצד שני, זה יאפשר למותגים שבאופן מסורתי יש להם טווחים פחות מורכבים, להתחרות בשוויון הזדמנויות, רק האיכות הפנימית של המוצר שלהם תקפה ולא הגוון המסחרי של המותג המתאים בפורטוגל".
רואי פרייר גם מסביר כי הוכנסו שינויים בקלפי ובמשקל הסעיפים הנבדקים: "שוב, רצינו לפשט ולהבהיר את הקריטריונים המאפשרים לחבר השופטים להפיק את הערכתו ולהפוך אותם לתקשורים יותר, מתחרים מותגים, גם לציבור".
מידע טוב יותר, יותר נראות
תחום נוסף הראוי להתערבות הוא בפעולות לקידום ופרסום היוזמה והמודלים המתחרים.
מכונית השנה היא הזדמנות מצוינת למותגי רכב לקדם את מוצריהם לקהל אקספרסיבי מאוד, המוצעת על ידי נציגות התקשורת המרכיבה את חבר השופטים, אשר יחד עם פוטנציאל קהל מוערך של 3 מיליון אנשים. "היוזמות המסוגלות להגיע לקהל בסדר גודל כזה הן נדירות, אך אנו עדיין מאמינים שניתן לשפר את טווח ההגעה הזה ובעיקר את איכות המידע המופק על היוזמה. זו הסיבה ש-SIC Notícias, Expresso ו-Visão יפתחו השנה נוסחאות עריכה חדשות לתקשורת Essilor Carro do Ano, שתכלול, מעל הכל, שימוש אינטנסיבי יותר במדיה הדיגיטלית וברשתות החברתיות שלהם, מבלי להזניח פורמטים מסורתיים, כמו הסדרה. של תוכניות ש-SIC Notícias מפיקה מדי שנה עם כל הדגמים המועמדים, או המדור המיוחד שאקספרסו מפרסם עם הזוכים בפרסים השונים. כמו כן, נאתגר את חבר השופטים למעורבות רבה יותר ביוזמה, ונציע כלי עבודה חדשניים, כגון תיק מולטימדיה על כל מועמד", מסביר רוי פרייר.
לבסוף, מכונית השנה של Essilor/Trophy Volante Cristal 2016 תהמר השנה על נראות ציבורית גדולה יותר של האירועים המרכזיים שלה, כמו מופע רוד-שואו לבחירות האחרונות עם שבעת המועמדים הסופיים או טקס חלוקת הפרסים שחוזר ל- Festa do Automobile, מה שסימן את סדר היום של המגזר במשך שנים, כרגע של התקדשות ואינטראקציה בין סוכנים ואישים של תעשיית המסחר והרכב.
ההרשמה ל-Essilor Car of the Year 2016/Crystal Wheel Trophy 2016 נסגרת ב-1 באוקטובר ותקופת הבדיקות הדינמיות נמשכת עד ה-15 בדצמבר.
בינואר נבחרים שבעת הפיינליסטים, במושב הצבעה ראשון, ולאחר מכן בסיבוב שני ייבחר רכב השנה בפורטוגל וכן הזוכים בגביעי הרכב השונים המתגמלים את הדגמים הטובים ביותר בכל אחד. מִגזָר.
חבר מושבעים קבוע
. הכדור
. מכוניות ומנועים
. דואר בוקר
. יומן חדשות
. אֶקְסְפּרֶס
. עיתון I
. Business Journal
. עיתון
. המשחק
. פּוּמְבֵּי
. רדיו רנסנס/RFM
. תקליט
. מגזין ACP
. חדשות SIC/SIC
. TSF
. רְאִיָה
חבר מושבעים לאורחים
. צפרדע אוטומטית
. מַשׁקִיף
. לדג'ר לרכב