GM (ג'נרל מוטורס) ממשיכה למכור מותגים בפורטפוליו שלה. ב-2004 היא סגרה את אולדסמוביל, ב-2010 (עקב פשיטת רגל) פונטיאק, שבתאי והאמר (השם יחזור, ב-2012 מכרה את SAAB, ב-2017 לאופל וכעת, בסוף 2021 היא תציין את הפרידה מהולדן האוסטרלי. .
לדברי ג'וליאן בליסט, סגן נשיא לפעילות בינלאומית של GM, ההחלטה לסגור את הולדן נבעה מכך שההשקעה הדרושה כדי להפוך את המותג לתחרותי שוב באוסטרליה ובניו זילנד עלתה על התשואה הצפויה.
GM גם הוסיפה כי ההחלטה להפסיק את פעילותו של הולדן היא חלק ממאמץ "לשנות את הפעילות הבינלאומית" של החברה האמריקאית.
הסגירה של הולדן היא חדשות, אבל לא מפתיעה
למרות שזה רק הוכרז, מותו של המותג האוסטרלי Holden כבר מזמן צפוי. אחרי הכל, המותג שנוסד ב-1856 ואשר הצטרף ב-1931 לפורטפוליו של GM, נלחם כבר זמן מה בירידה הולכת וגוברת במכירות.
הירשם לניוזלטר שלנו
פעם אחת מובילה בשוק האוסטרלי וניו זילנד, כבר ב-2017 החליטה GM להפסיק את ייצור כלי הרכב באוסטרליה, כלומר הדגמים המקומיים (המעטים) של הולדן, כמו הקומודור או המונרו.
מאז מכר המותג האוסטרלי רק דגמים כמו אופל אינסיגניה, אסטרה או דגמים אחרים של מותגי GM, עליהם הוחל רק סמל הולדן וכמובן ההגה בצד ימין.
כדי לקבל מושג על הירידה במכירות של הולדן, בשנת 2019 מכר המותג מעט יותר מ-43,000 יחידות באוסטרליה לעומת כמעט 133,000 יחידות שנמכרו ב-2011 - המכירות בירידה בתשע השנים האחרונות.
מובילת השוק טויוטה, לשם השוואה, מכרה קצת יותר מ-217,000 יחידות ב-2019 - היילקס לבדה מכרה יותר מכל הולדן ב-2019.
בנוסף להיעלמותו של הולדן, GM הודיעה גם על מכירת המפעל שלה בתאילנד לחומה הסינית. באוסטרליה ובניו זילנד ל-GM 828 עובדים ובתאילנד 1500 עובדים.
עם זאת, פורד אוסטרליה (שגם הפסיקה לייצר מכוניות באותה מדינה) פנתה לטוויטר כדי להיפרד מיריבתה "הנצחית" - הן במכירות והן בתחרות, במיוחד במכוניות ה-V8 המרהיבות תמיד.
1/1 - כולנו כאן בפורד אוסטרליה עצובים לשמוע את החדשות שהולדן יפסיק את פעילותו. הולדן הוא מותג איקוני המחזיק מקום מיוחד בלבם של אוסטרלים רבים, ועשה כל כך הרבה כדי לעצב את תעשיית הרכב האוסטרלית ואת המדינה...
— פורד אוסטרליה (@FordAustralia) 17 בפברואר 2020
2/2 - הרכבים שלה היו מתחרים ראויים גם על הכביש וגם על מסלול המרוצים. לחברים שלנו בהולדן, תודה שהשארת אותנו על קצות האצבעות ונתת לנו השראה להמשיך ולכוון גבוה יותר. נתגעגע אליך.
— פורד אוסטרליה (@FordAustralia) 17 בפברואר 2020