לא כל כך מזמן למדנו שאאודי רוצה לסיים את גישת ה"בובת המטריקס" שלה לסטיילינג. כעת זו ב.מ.וו, כדברי סגן הנשיא הבכיר לעיצוב של קבוצת ב.מ.וו, אדריאן ואן הוידונק, מדבר ל-Automotive News, אשר מכריזה על סגנון חדש ונקי יותר וגם על דגמים מובחנים יותר.
בואו ננקה; בואו נשתמש בפחות שורות; הקווים שיהיו לנו יהיו חדים ומדויקים יותר. בפנים, יהיו לנו פחות כפתורים - מכוניות יתחילו להראות את האינטליגנציה שלהן, כך שלא נצטרך לתת להן כל כך הרבה פקודות.
עם הסגנון הנקי והמדויק יותר הזה, ואן הוידונק גם אומר שמעצבי ב.מ.וו ירחיקו עוד יותר כל דגם מ"קרוב משפחתו" - "הם ימצאו מכוניות חזקות יותר באופי ונפרדות יותר אחת מהשנייה".
ששת דגמי השינוי
זה היה תלוי ב-BMW X2 להציג לראשונה את הגישה החדשה הזו. הוא שומר על האלמנטים שכמעט תמיד זיהו מכוניות ב.מ.וו - גריל הכליות הכפול ולאחרונה האופטיקה הכפולה. אבל הגריל, למשל, נראה הפוך בהשוואה לדגמים אחרים של המותג.
דווקא במערך האופטיקה-גריד, שבו שוכן חלק גדול מהזהות של המודל, נראה את ההבדלים הגדולים ביותר בין הדגמים.
ה-X2 ויתר גם על קו הגג הקשתי דמוי הקופה, כפי שניתן לראות ב-X4 וב-X6, וסמל המותג מוטבע בעמוד ה-C, רפרנס לאחת מכוניות הקופה הנערצות בתולדות המותג - ה-E9 3.0 CS מהמותג. שנות ה-70. פרט שיהיה בלעדי ל-X2, לפי ואן הוידונק, "כי רצינו שזה יהיה משהו שאנשים יוכלו לזהות במכונית הזו באמצע התנועה".
בנוסף ל-X2, ניתן לראות את הגישה החדשה הזו בהשקות BMW ב-2018. הם ה-X4 וה-X5 החדשים, דור חדש של סדרה 3, סדרה 8 ו-X7, כאשר השניים האחרונים כבר צפויים על ידי אבות טיפוס.
הבדל בין דגמים: העדיפות
גישה חדשה זו לעיצוב המותג היא תגובה ברורה לביקורות שזכו לפרסומים האחרונים של מותג הכליות הכפולות. למרות היותם דורות חדשים, לא רק שנראה שהם לא חורגים מספיק מהדגמים שבאו לאחר מכן, הם גם לא מבחינים מספיק בין שאר מרכיבי הטווח - רק קנה המידה משתנה, כמו "בובות המטריקס".
לפי ואן הוידונק, יש שתי דרכים להסתכל על שיקולים אלה. או שהעיצוב המחודש של הדגם היה ביישן מדי, לא היה מסוגל לתת את התפיסה של חידוש שרוצים מדגם חדש או, כפי שמציע ואן הוידונק, "התחרות השתנתה יותר ממה שהשתנתה".
אם בעבר, ב.מ.וו החליפה שינוי גדול בשפת העיצוב עם אחת קטנה יותר, מה שגרם ל"קפיצות" להתרחש כל שני דורות, בעולם של היום - מהיר יותר ועם יותר מתחרים - גם השינוי בשפה יהיה מואץ יותר.
לכן ב.מ.וו תציג משהו חדש למותג בכל דגם חדש או מעודכן שיגיע.
