Het eerste officiële logo van Volvo werd geregistreerd in 1927, net voor de lancering van het eerste model van het Zweedse merk, de Volvo ÖV 4 (hieronder). Naast de blauwe cirkel met de merknaam in het midden bevatte de ÖV 4 een diagonale metalen band die door de voorgrille liep.
Drie jaar later plaatste Volvo dit symbool uiteindelijk in de vorm van een pijl die naar 'noordoost' op het embleem zelf wijst.
Het symbool bleek controversieel – het werd zelfs betwist door Europese feministische bewegingen – maar in tegenstelling tot wat het lijkt, heeft dit beeld niets te maken met het mannelijke sekssymbool.
Dus waar komt het merksymbool vandaan?Zoals bekend komt een van de beste staalsoorten ter wereld uit Zweden. Om te profiteren van deze honderdjarige erkenning, besloot Volvo het chemische symbool ijzer (een cirkel als een pijl) te gebruiken, in analogie met de kwaliteit van het staal dat in zijn modellen wordt gebruikt. Het idee van het Zweedse merk was om een sterk, stabiel en duurzaam imago van zijn auto's over te brengen, en door zijn merkimago te associëren met een reeds erkend symbool, werd de overdracht van die boodschap enorm vergemakkelijkt.
ZIE OOK: Volvo XC40 en S40: de eerste beelden van het concept dat vooruitloopt op de 40-serie
Een andere onderliggende theorie (aanvullend op het bovenstaande) is dat de cirkel met een diagonale pijl ook het symbool is van de planeet Mars, wat een ambitieuze visie van Volvo voor de toekomst zou kunnen overbrengen.In de loop der jaren is het logo gemoderniseerd – chroomeffect, in drie dimensies, enz… – zonder ooit zijn identiteit of de belangrijkste elementen te verliezen. Bovendien blijven de modellen van het merk, net als het symbool, uitblinken in hun imago van veiligheid en duurzaamheid.
Meer weten over de logo's van andere merken?
Klik op de namen van de volgende merken: BMW, Rolls-Royce, Alfa Romeo, Peugeot, Toyota, Mercedes-Benz. Hier bij Razão Automóvel vindt u elke week een «geschiedenis van de logo's».