Saken kan fortelles på noen få linjer: Advertising Authority of the United Kingdom besluttet å forby visning av reklamefilmen for den nye Volkswagen Polo , basert på argumentet om at dette fremmet, blant sjåfører, en "overdreven" tillit til systemene for å hjelpe kjøring og sikkerhet.
I filmen, som vi minner om her, er det de aktive sikkerhetssystemene, som blindsoneovervåking, som ender opp med å forhindre at en ung sjåfør og hans redde far, begge ombord i en ny generasjon Volkswagen Polo, blir påkjørt av en lastebil. Eller til og med det, takket være automatisk nødbremsing med fotgjengerregistrering, kjører de på en ung jente som krysser veien.
I et forsøk på å fremheve fordelene ved tilstedeværelsen av dette utstyret, endte filmen opp med å motivere klager fra seks forbrukere, hos Advertising Authority of the United Kingdom. Dette, på grunn av anklagen om å fremme farlig kjøring, ved å overvurdere fordelene med kjøretøysikkerhetssystemer.
Volkswagen argumenterer
Konfrontert med beskyldningene forsøkte Volkswagen å imøtegå disse meningene, og argumenterte for at ingenting i filmen "promoterer eller oppmuntrer til farlig, konkurransedyktig, uoppmerksom eller uansvarlig kjøring". Å foretrekke å beskrive sjåføren som blir fremstilt i reklame som «klossete, uheldig og utsatt for ulykker», noe som ikke vil etterlate noen tvil i scenene han spiller, «komisk overdrevet».
Når det gjelder selve situasjonene, forsvarer Volkswagen også at det ville være umulig å vise merverdien av sikkerhetssystemene sine, uten å vise hvordan de opptrer i farlige situasjoner. Selv om, understreker han, disse har blitt vist på «en presis og ansvarlig måte».
Reklamemyndigheten tar stilling
Til tross for byggherrens argumenter, er sannheten at UK Advertising Authority endte opp med å dømme til fordel for saksøkerne, med tanke på at filmen ved å fremme "tillit" til sikkerhetssystemer også fremmer uansvarlig kjøring.
UK High Authority for AdvertisingDet konkluderes med at avhengigheten av avanserte sikkerhetssystemer vist i filmen fører til en overdrivelse av effektiviteten, med den generelle tonen i reklamen som inviterer til uansvarlig kjøring. Som sådan utgjør det et brudd på retningslinjene, slik at reklamefilm ikke kan fortsette å vises, og vi har allerede advart Volkswagen mot å oppmuntre til uansvarlig kjøring, ved å overdrive fordelene med sikkerhetssystemene som finnes i kjøretøy.
Abonner på vår Youtube-kanal.