Wniosek płynie z Brand Finance, międzynarodowej firmy doradczej zajmującej się wyceną i definiowaniem wartości marek, która właśnie zaprezentowała ranking najcenniejszych marek samochodowych 2018. Co wskazuje na awans na pierwsze miejsce Mercedes-Benz, po głębokim wyprzedzeniu rywali Toyoty i BMW.
Według tego badania marka Stuttgart osiągnęła, w porównaniu z ostatnią edycją rankingu, niezwykły wzrost wartości marki, rejestrując w tej dziedzinie imponujący wzrost o 24%. Wynik, który uczynił ją najcenniejszą marką samochodową na świecie, o przewidywanej wartości 35,7 miliarda euro.
Tuż za nim, na kolejnych miejscach na podium, plasuje się dotychczasowy lider, japońska Toyota wyceniona na 35,5 mld euro, a trzecie i ostatnie miejsce należy do poprzedniego drugiego, również niemieckie BMW z wartością 33,9 mld euro. .
Aston Martin to marka, która ceni najbardziej, Volkswagen to najcenniejsza grupa
Również wśród faktów, które zasługują na podkreślenie, jest odniesienie do stratosferycznego wzrostu Astona Martina, ze wzrostem o 268%, który zaczyna być wart w 2018 roku około 2,9 miliarda euro. Po przejściu z poprzedniego 77. miejsca na obecne 24. miejsce.Wśród grup motoryzacyjnych najcenniejsza pozostaje Grupa Volkswagen, która została wyceniona na około 61,5 miliarda euro.
Pojazdy elektryczne: Tesla najbardziej rośnie w oczekiwaniach konsumentów
Wśród pojazdów elektrycznych i choć wciąż daleko od bardziej tradycyjnych konstruktorów, pomogła im oferta, która dziś obejmuje zarówno silniki spalinowe, jak i hybrydowe i elektryczne układy napędowe, obowiązkowa atrakcja dla amerykańskiej Tesli, która wzrosła dopiero od zeszłego roku. 19 miejsce dzięki 98% wzrostowi. Tym samym ma wartość 1,4 mld euro. I to pomimo ciągłych wiadomości o opóźnieniach i problemach technicznych w produkcji nowego Modelu 3.
Brand Finance wśród założycieli ISO 10668
W odniesieniu do Brand Finance, autora badania, jest to nie tylko konsultant, którego działalność koncentruje się na określaniu wartości marek, ale także jedna z firm, które pomogły w ustaleniu międzynarodowych parametrów służących do definiowania tych wartości. Dały one początek normie ISO 10668, czyli nazwie zbioru procedur i metod stosowanych przy ustalaniu wartości marek.
Dodajmy, że przy ustalaniu ostatecznej wartości bierze się pod uwagę kilka czynników, które są również reprezentatywne dla rozpoznawalności każdej z marek. A co za tym idzie, wartość każdego z nich.