การแสดงกราฟิกของสัตว์เพื่อเชื่อมโยงค่านิยมบางอย่างกับสิ่งต่าง ๆ ที่แตกต่างกันอย่างแบรนด์ ครอบครัว หรือเมือง ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ในยุคกลางแล้ว เสื้อคลุมแขนของราชวงศ์ยุโรปบางราชวงศ์หันไปใช้สิงโต หมี และอื่นๆ
ตัวอย่างที่ดีของการเป็นตัวแทนของสัตว์ในโลโก้คือ Ferrari และ Porscheแบรนด์ต่างๆ (แบรนด์หนึ่งเป็นภาษาเยอรมัน อีกแบรนด์หนึ่งคืออิตาลี) และแม้แต่คู่แข่ง แต่กลับใช้รูปแบบเดียวกัน นั่นคือ ม้าอาละวาด
ทำไม?
เราสามารถพิสูจน์การใช้ม้าเป็นสัญลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์ได้เพราะง่ายต่อการเชื่อมโยงกับค่านิยม เช่น อำนาจ ความแข็งแกร่ง เสรีภาพ ความงาม ความสูงส่ง และอื่นๆ คุณค่าที่เราสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์อย่าง Ferrari และ Porsche ได้อย่างง่ายดายแต่ก็ยังแปลกที่แบรนด์คู่แข่งสองแบรนด์มีสัญลักษณ์เหมือนกันมันคงเหมือนกับการได้เห็นเบนฟิก้า, สปอร์ติ้ง และเบเลเนนส์ใช้อีกา ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของลิสบอน เพื่อระบุตัวตนของพวกเขาเหตุผลหลักที่ทั้งสองแบรนด์ใช้ม้าอาละวาด - หรือ cavallino ในภาษาอิตาลีที่ดี - อย่างผิดปกติพอมันเป็นแค่เรื่องบังเอิญครั้งใหญ่!อย่างไรก็ตาม สัญลักษณ์ของม้าถูกใช้ในทั้งสองแบรนด์ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง
ม้าอาละวาด
เราต้องเจาะลึกประวัติศาสตร์ของทั้งสองแบรนด์เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมความบังเอิญครั้งใหญ่นี้จึงเกิดขึ้นที่ Razão Automóvel เราได้ตรวจสอบที่มาของม้าอาละวาดใน Ferrari แล้ว
เราต้องย้อนเวลากลับไปนานก่อนการก่อตั้งของ Ferrari จนถึงสงครามโลกครั้งที่ 1 เพื่อค้นหาที่มาของสัญลักษณ์
ม้าอาละวาดของเฟอร์รารีมีต้นกำเนิดมาจากการที่นักบินของกองทัพอากาศอิตาลีทำขึ้นบนเครื่องบินของเขา สัญลักษณ์นี้ถูกกู้คืนโดย Enzo Ferrari ตามคำร้องขอของแม่ของผู้ขับขี่ โดยมีข้อโต้แย้งว่าสัญลักษณ์นี้จะนำโชคมาสู่แบรนด์ ดูเหมือนว่าจะใช้งานได้สัญลักษณ์นี้เริ่มใช้ในปี 1932 เมื่อมีเพียง Scuderia Ferrari ซึ่งเป็นทีม Alfa Romeo อย่างเป็นทางการเท่านั้น
ม้าสตุตการ์ต
คุณยังสามารถค้นหาที่มาของโลโก้ Porsche ได้ที่ Razão Automóvel ไม่เหมือนกับเฟอร์รารี ที่มาของม้าอาละวาดในปอร์เช่ไม่ได้เกิดจากโชคหรืออิทธิพลของนักบินเครื่องบินม้าอาละวาดเป็นสัญลักษณ์ของเมืองชตุทท์การ์ท ซึ่งเป็นเมืองในเยอรมนีที่เป็นที่ตั้งของรถปอร์เช่
ในกรณีของแบรนด์เยอรมัน สัญลักษณ์จะถูกกำหนดและเป็นที่รู้จักในปี 1952 เท่านั้น - ปอร์เช่ 356 เป็นรุ่นแรกที่มีสัญลักษณ์นี้
เราต้องย้อนกลับไปที่ต้นกำเนิดของเมืองชตุทท์การ์ทเพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมพวกเขาจึงใช้ม้าอาละวาดเป็นสัญลักษณ์ ซึ่งปอร์เช่ยอมรับในภายหลังเช่นกัน เมืองนี้ก่อตั้งขึ้นในศตวรรษที่ 10 โดย Duke Liudolfo แห่ง Swabia ไซต์เดิมที่ใช้สำหรับการเพาะพันธุ์ม้า ใช้โดยทหารม้าในช่วงการรุกรานของฮังการี การปรากฏตัวของคอกม้าของ Duke Liudolfo แห่ง Swabia ในสตุตการ์ตนั้นน่าทึ่งมากจนม้าตัวนี้กลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับสัญลักษณ์ของเมือง
แม้จะมีต้นกำเนิดที่หลากหลาย แต่ก็ยังเป็นเรื่องบังเอิญที่ยอดเยี่ยมที่ Ferrari และ Porsche ซึ่งเป็นแบรนด์รถสปอร์ตที่สำคัญที่สุดสองแบรนด์ได้ลงเอยด้วยม้าอาละวาดเป็นองค์ประกอบสำคัญของโลโก้ของพวกเขา
คุณชอบเรื่องราวหรือไม่? คุณอาจต้องการอ่านสิ่งนี้