ไม่นานมานี้เราได้เรียนรู้ว่า Audi ต้องการยุติแนวทางการจัดแต่งทรงผมแบบ "ตุ๊กตาเมทริกซ์" ตอนนี้คือ BMW ตามคำพูดของ Adrian van Hooydonk รองประธานอาวุโสฝ่ายออกแบบของ BMW Group ที่พูดกับ Automotive News ที่ประกาศรูปแบบใหม่ที่สะอาดกว่าและโมเดลที่แตกต่างมากขึ้น
มาทำความสะอาดกันเถอะ ลองใช้บรรทัดน้อยลง เส้นที่เราจะมีจะคมชัดและแม่นยำยิ่งขึ้น ข้างในเราจะมีปุ่มน้อยลง — รถยนต์จะเริ่มแสดงความฉลาดของพวกเขา ดังนั้นเราจึงไม่ต้องให้คำสั่งมากเท่าไหร่
ด้วยสไตล์ที่สะอาดตาและแม่นยำยิ่งขึ้น Van Hooydonk ยังกล่าวอีกว่านักออกแบบของ BMW จะแยกแต่ละรุ่นออกจาก "ญาติสนิทที่สุด" ของตนมากขึ้น - "พวกเขาจะพบรถยนต์ที่มีลักษณะแข็งแกร่งและแยกจากกันมากขึ้น"
หกรูปแบบการเปลี่ยนแปลง
มันขึ้นอยู่กับ BMW X2 ที่จะเปิดตัวแนวทางใหม่นี้ มันยังคงรักษาองค์ประกอบที่บ่งบอกว่า BMW เกือบทุกครั้ง — กระจังหน้าไตคู่และล่าสุดคือเลนส์คู่ แต่ยกตัวอย่างเช่น ตะแกรงจะกลับด้านเมื่อเทียบกับรุ่นอื่นๆ ของแบรนด์
มันจะอยู่ในชุดของออปติกกริดอย่างแม่นยำ ซึ่งส่วนใหญ่ของเอกลักษณ์ของโมเดลอยู่นั้น เราจะเห็นความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดระหว่างรุ่นต่างๆ
X2 ยังมีเส้นหลังคาโค้งเหมือนคูเป้ ดังที่เห็นใน X4 และ X6 และสัญลักษณ์แบรนด์ฝังอยู่ในเสา C ซึ่งเป็นการอ้างอิงถึงหนึ่งในคูเป้ที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ นั่นคือ E9 3.0 CS จากแบรนด์ ยุค 70 รายละเอียดที่จะเป็นเอกสิทธิ์ของ X2 ตาม Van Hooydonk "เพราะเราต้องการให้เป็นสิ่งที่ผู้คนสามารถจดจำได้ในรถคันนี้ท่ามกลางการจราจร"
นอกจาก X2 แล้ว แนวทางใหม่นี้ยังพบเห็นได้ในการเปิดตัวของ BMW ในปี 2018 ได้แก่ X4 และ X5 ใหม่ รุ่นใหม่ของ 3 Series, 8 Series และ X7 โดยสองรุ่นสุดท้ายที่ต้นแบบคาดการณ์ไว้แล้ว
ความแตกต่างระหว่างรุ่น: ลำดับความสำคัญ
วิธีการใหม่ในการจัดแต่งทรงผมของแบรนด์นี้เป็นการตอบสนองที่ชัดเจนต่อการวิพากษ์วิจารณ์ที่แบรนด์ไตเติ้ลออกล่าสุดได้รับ แม้จะเป็นคนรุ่นใหม่ ไม่เพียงแต่ดูเหมือนว่าจะไม่ห่างจากรุ่นต่อๆ ไปมากพอ แต่ยังแยกแยะตัวเองไม่เพียงพอระหว่างองค์ประกอบอื่นๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ - มีเพียงสเกลเท่านั้นที่แตกต่างกันไป เช่น "ตุ๊กตาเมทริกซ์"
ตามคำกล่าวของ Van Hooydonk มีสองวิธีในการดูข้อควรพิจารณาเหล่านี้ ทั้งการออกแบบใหม่ของโมเดลนั้นขี้อายเกินไป ไม่สามารถให้การรับรู้ถึงการต่ออายุที่ต้องการจากโมเดลใหม่ หรืออย่างที่ Van Hooydonk แนะนำ "การแข่งขันเปลี่ยนไปมากกว่าที่เรามี"
หากในอดีต BMW ได้เปลี่ยนการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในภาษาการออกแบบด้วยภาษาที่เล็กกว่า ทำให้ "การกระโดด" เกิดขึ้นทุกๆ สองชั่วอายุคน ในโลกปัจจุบัน — เร็วขึ้นและมีคู่แข่งมากขึ้น — การเปลี่ยนแปลงในภาษาก็จะเร็วขึ้นเช่นกัน
นั่นคือเหตุผลที่บีเอ็มดับเบิลยูจะแนะนำสิ่งใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ในรถยนต์รุ่นใหม่หรือรุ่นปรับปรุงทุกรุ่นที่มาพร้อมกัน
