Sinipi si Sérgio Godinho sa kantang "O Primeiro Dia", ang edisyon ngayong taon ng Frankfurt Motor Show, maaari itong tukuyin bilang "ang unang araw ng natitirang buhay ng Volkswagen".
Tingnan natin: bilang karagdagan sa ipinahayag doon kung ano ang tinutukoy nito bilang isa sa tatlong pinakamahalagang modelo sa kasaysayan nito (oo, inilalagay ng Volkswagen ang ID.3 sa parehong antas ng kahalagahan ng Beetle at ang Golf), nagpasya ang German brand upang ipakita sa mundo sa Frankfurt ang bagong logo nito at ang bagong imahe nito.
Ngunit pumunta tayo sa mga bahagi. Ang bagong logo ay sumusunod sa isang napaka-sunod sa moda (at pinagtibay na ng Lotus) at inabandunang mga 3D na hugis, na tinatanggap ang mas simple (at digital-friendly) na 2D na format, na may mas pinong mga linya. Tulad ng para sa iba, ang mga titik na "V" at "W" ay patuloy na lumilitaw sa ebidensya, ngunit ang "W" ay hindi na humipo sa ilalim ng bilog kung saan sila nagkikita.
Bilang karagdagan sa na-renew na hitsura, ang logo ng Volkswagen ay magpapatibay din ng isang mas nababaluktot na scheme ng kulay (bilang karagdagan sa tradisyonal na asul at puti), at maaaring gumamit ng iba pang mga kulay. Sa wakas, nagpasya din ang Wolfsburg brand na lumikha ng sound logo at palitan ang boses ng lalaki na tradisyonal na naririnig sa mga ad nito ng boses na babae.
Ang mga dahilan sa likod ng pagbabago
Bunga ng gawa ni Klaus Bischoff, ang pinuno ng disenyo ng Volkswagen, ang pagbabagong ito ng hitsura ay humahantong sa pagpapalit ng humigit-kumulang 70,000 logo sa mahigit 10,000 dealership at pag-install ng brand sa 154 na bansa, bilang bahagi ng isang mas komprehensibong konsepto na tinatawag na "Bagong Volkswagen".
Mag-subscribe sa aming newsletter
Lumilikha ang konseptong ito ng pagtatantya sa isang "bagong mundo ng Volkswagen", kung saan ginagawang posible ng digitization at connectivity na mas magabayan ang komunikasyon ng brand patungo sa customer. Ayon kay Jurgen Stackmann, Direktor ng Pagbebenta ng Volkswagen, "ang komprehensibong rebranding ay ang lohikal na kinahinatnan ng isang madiskarteng reorientation", na, kung naaalala mo, ay humantong sa pagsilang ng MEB.
Ayon kay Jochen Sengpiehl, direktor ng marketing ng Volkswagen, "ang layunin sa hinaharap ay hindi ipakita ang isang perpektong mundo ng advertising (...) gusto naming maging mas tao at animated, gamitin ang higit na pananaw ng customer at magkuwento ng tunay na mga kuwento."
Jurgen Stackmann, Direktor ng Pagbebenta ng Volkswagen"Ang tatak ay sumasailalim sa isang pangunahing pagbabago tungo sa isang neutral na paglabas sa hinaharap. Ngayon ang tamang oras upang ipakita sa labas ng mundo ang bagong saloobin ng aming tatak."
Sa pagdating ng konseptong "Bagong Volkswagen", tataya ang tatak sa isang mas makulay na pagtatanghal kaysa sa nakita natin sa ngayon, at ang paggamit ng liwanag (kahit na ipaliwanag ang logo) ay magiging isang mahalagang bahagi. Ang lahat ng ito ay upang maghatid ng isang mas matapang, mas bata at mas customer-friendly na imahe.