英國電視台“禁止”大眾 Polo 的廣告。為什麼？

案例可以用幾句話來說明：英國廣告管理局決定禁止為新的廣告片放映大眾 Polo，基於這樣的論點，這促使駕駛員對有助於駕駛和安全的系統產生“過度”信心。

在影片中，我們在這裡提醒您，正是盲點監控等主動安全系統最終防止了年輕的司機和他驚恐的父親，他們都坐在新一代大眾 Polo 上，被卡車撞到。甚至，由於帶有行人檢測功能的自動緊急制動，他們撞到了一個過馬路的年輕女孩。

影片為了宣揚這些設備的優勢，最終也引發了六名消費者與英國廣告管理局的投訴。這被指責為鼓吹危險駕駛，高估了車輛安全系統的好處。

大眾汽車辯稱

面對這些指控，大眾汽車試圖反駁這些觀點，稱影片中沒有任何內容“宣揚或鼓勵危險、競爭、疏忽或不負責任的駕駛”。更願意將廣告中描繪的司機描述為“笨拙、倒霉、容易發生事故”，這在他主演的場景中無疑會讓人“滑稽誇張”。

至於情況本身，大眾汽車還辯稱，如果不展示它們在危險情況下的行為，就不可能展示其安全系統的附加價值。儘管如此，他強調說，這些已經以“精確和負責任的方式”展示出來。

廣告局就位

儘管建築商提出了論點，但事實是英國廣告管理局最終做出了有利於原告的裁決，因為這部電影通過促進對安全系統的“信任”，也促進了不負責任的駕駛。

得出的結論是，影片中展示的對先進安全系統的依賴導致其有效性被誇大，廣告的總體基調會導致不負責任的駕駛。因此，它違反了該準則，因此不能繼續播放廣告片，我們已經警告大眾不要通過誇大車輛安全系統的好處來鼓勵不負責任的駕駛。

英國高級廣告管理局

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