Genesis 打算與主要的高端品牌競爭。這是現代汽車未來幾年的賭注之一。
Genesis 曾經是現代汽車奢侈品的標誌，現在將作為其在奢侈品領域的獨立品牌。現代希望 Genesis 未來的車型能夠因其高標準的性能、設計和創新而脫穎而出。憑藉新品牌的新意“新起點”，現代集團將在2020年前推出六款新車型，與頂級高端品牌競爭，充分利用其在快速增長的全球汽車市場上的成功。
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新的 Genesis 車型力求創造奢華的新定義，為未來的移動性提供一個新的舞台，主要以人為中心。為此，該品牌專注於四個基本方面：以人為本的創新、完美平衡的性能、運動優雅的設計和客戶體驗，沒有復雜性。
我們創建了這個新的 Genesis 品牌，完全專注於尋求節省時間和精力的智能體驗的客戶，以及提高滿意度的實用創新。 Genesis 品牌將滿足這些期望，通過我們以人為本的品牌戰略成為市場領導者。”現代汽車副總裁Euisun Chung。
為了有所作為，現代汽車以獨特的設計、新的標誌、產品名稱結構和改進的客戶服務創造了 Genesis。新會徽將從目前使用的版本重新設計。至於名稱，品牌將採用新的字母數字命名結構。未來的車型將以字母“G”後跟數字（70、80、90 等）命名，代表它們所屬的細分市場。
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為了為新的 Genesis 品牌車輛開發獨特且差異化的設計，現代創建了一個特定的設計部門。 2016 年年中，前奧迪、賓利、蘭博基尼、西雅特和斯柯達的設計負責人 Luc Donckerwolke 將領導這個新部門，同時還將擔任現代汽車設計中心負責人。作為現代汽車集團總裁兼設計總監 (CDO) 的一部分，Peter Schreyer 將監督這個新設計部門的工作。迄今為止，Genesis品牌僅在韓國、中國、北美和中東等市場銷售。從現在開始，它將擴展到歐洲和其他市場。