大眾汽車新標誌背後的原因

引用Sérgio Godinho 在今年法蘭克福車展的歌曲《O Primeiro Dia》中的話，可以將其定義為“大眾汽車餘生的第一天”。

讓我們看看：除了在那裡透露了它定義為歷史上最重要的三款車型之一（是的，大眾將 ID.3 置於與甲殼蟲和高爾夫相同的重要性水平）之外，德國品牌還決定在法蘭克福向世界展示它的新標誌和新形象。

但讓我們按部分來。新標誌遵循了一種非常時尚的趨勢（並且已經被 Lotus 採用）並放棄了 3D 形狀，採用更簡單（且對數字友好）的 2D 格式，線條更細。至於其餘的，字母“V”和“W”繼續出現在證據中，但“W”不再觸及它們相遇的圓圈底部。

除了煥然一新的外觀，大眾汽車標誌還將採用更加靈活的配色方案（除了傳統的藍白之外），甚至可能採用其他顏色。最後，沃爾夫斯堡品牌還決定創建一個聲音標誌，並用女性聲音取代傳統上在其廣告中聽到的男性聲音。

變化背後的原因

大眾汽車設計負責人克勞斯·比肖夫 (Klaus Bischoff) 的成果，這種外觀變化導致在 154 個國家/地區的 10,000 多家經銷商和品牌安裝中更換約 70,000 個徽標，作為名為“新大眾”的更全面概念的一部分。

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這一概念近似於“大眾汽車新世界”，在這個世界中，數字化和連接性可以更好地引導品牌與客戶的溝通。大眾汽車銷售總監尤爾根·斯塔克曼 (Jurgen Stackmann) 表示，“全面的品牌重塑是戰略重新定位的邏輯結果”，如果您還記得的話，這導致了 MEB 的誕生。

大眾汽車營銷總監 Jochen Sengpiehl 表示，“未來的目標不是展示一個完美的廣告世界（……），我們希望變得更加人性化和動畫化，更多地採用客戶視角並講述真實的故事”。

“該品牌正在朝著零排放的未來進行根本性的轉變。現在是讓我們品牌的新態度向外界展示的正確時機。”

Jurgen Stackmann，大眾汽車銷售總監

隨著“新大眾”概念的到來，該品牌將押注比我們迄今為止看到的更加豐富多彩的展示，而光的使用（甚至用於照亮標誌）將是一個關鍵的組成部分。所有這些都傳達了一個更大膽、更年輕和對客戶更友好的形象。