Konklusionen kommer fra Brand Finance, en international konsulentvirksomhed, der arbejder inden for værdiansættelse og definition af værdien af mærker, og som netop har præsenteret 2018-rangeringen af de mest værdifulde bilmærker. Hvilket afslører en stigning til Mercedes-Benz's førsteplads efter en dyb overhaling til rivalerne Toyota og BMW.
Ifølge denne undersøgelse opnåede Stuttgart-mærket, sammenlignet med den sidste udgave af ranglisten, en bemærkelsesværdig vækst i form af mærkeværdi, og registrerede på dette domæne en imponerende stigning på 24%. Et resultat, der gjorde det til det mest værdifulde bilmærke på planeten, med en fastsat værdi på 35,7 milliarder euro.
Lige bagved, på de følgende podieplaceringer, er der den tidligere leder, den japanske Toyota, vurderet til 35,5 milliarder euro, hvor tredje- og sidstepladsen tilhører den tidligere andenplads, den også tyske BMW, med en værdi af 33,9 milliarder euro .
Aston Martin er det mærke, der værdsætter højest, Volkswagen er den mest værdifulde koncern
Også blandt de kendsgerninger, der fortjener at blive fremhævet, er en henvisning til den stratosfæriske stigning i Aston Martin, med en stigning på 268 %, der i 2018 begynder at være 2,9 milliarder euro værd. Efter at være rykket fra den tidligere 77. plads til den nuværende 24. plads.Blandt bilkoncernerne er Volkswagen-koncernen fortsat den mest værdifulde, da den er blevet vurderet til noget i retning af 61,5 milliarder euro.
Elbiler: Tesla stiger mest i forbrugernes forventninger
Blandt elektriske køretøjer, og selvom der stadig er langt fra de mere traditionelle bygherrer, hjulpet af et tilbud, der i dag omfatter både forbrændingsmotorer og hybrid- og elektriske fremdriftssystemer, et obligatorisk højdepunkt for den amerikanske Tesla, der kun steg fra sidste år. 19. plads, takket være en stigning på 98 %. Dermed har den en værdi på 1,4 milliarder euro. Og dette på trods af de konstante nyheder om forsinkelser og tekniske problemer i produktionen af den nye Model 3.
Brand Finance blandt grundlæggerne af ISO 10668
Med hensyn til Brand Finance, forfatter til undersøgelsen, er det ikke kun en konsulent, hvis aktivitet er fokuseret på at bestemme værdien af brands, men også en af de virksomheder, der har været med til at etablere de internationale parametre, der bruges til at definere disse værdier. De gav anledning til ISO 10668-standarden, navnet på det sæt af procedurer og metoder, der bruges til at fastlægge værdien af mærker.
Tilføj, at der ved fastlæggelsen af den endelige værdi tages hensyn til flere faktorer, som også er repræsentative i genkendelsen af hvert af mærkerne. Og dermed i værdien af hver enkelt af dem.