Sagen kan fortælles i et par linjer: Advertising Authority i Det Forenede Kongerige besluttede at forbyde visning af reklamefilmen for den nye Volkswagen Polo , baseret på argumentet om, at dette fremmede, blandt chauffører, en "overdreven" tillid til systemerne for at hjælpe kørsel og sikkerhed.
I filmen, som vi minder om her, er det de aktive sikkerhedssystemer, såsom blindvinkelovervågning, der ender med at forhindre en ung chauffør og hans skræmte far, begge ombord på en ny generation af Volkswagen Polo, i at blive ramt af en lastbil. Eller endda det, takket være automatisk nødbremse med fodgængerregistrering, kører de over en ung pige, der krydser vejen.
I et forsøg på at hylde fordelene ved tilstedeværelsen af dette udstyr endte filmen også med at motivere klager fra seks forbrugere, hos Advertising Authority i Det Forenede Kongerige. Dette på grund af anklagen om at fremme farlig kørsel ved at overvurdere fordelene ved køretøjssikkerhedssystemer.
Volkswagen argumenterer
Konfronteret med beskyldningerne forsøgte Volkswagen at imødegå disse udtalelser og hævdede, at intet i filmen "promoverer eller tilskynder til farlig, konkurrencedygtig, uopmærksom eller uansvarlig kørsel". Foretrækker at beskrive chaufføren, der i reklamer bliver portrætteret som "klodset, uheldig og udsat for ulykker", noget der ikke vil efterlade nogen tvivl i de scener, han spiller, "komisk overdrevet".
Hvad angår selve situationerne, forsvarer Volkswagen også, at det ville være umuligt at vise merværdien af sine sikkerhedssystemer uden at vise, hvordan de agerer i farlige situationer. Selv om, understreger han, disse er blevet vist på "en præcis og ansvarlig måde".
Reklamemyndigheden tager stilling
På trods af bygherrens argumenter er sandheden, at den britiske reklamemyndighed endte med at dømme til fordel for sagsøgerne, idet den overvejede, at filmen ved at fremme "tillid" til sikkerhedssystemer også fremmer uansvarlig kørsel.
UK High Authority for AdvertisingDet konkluderes, at afhængigheden af avancerede sikkerhedssystemer vist i filmen fører til en overdrivelse af dens effektivitet, hvor den generelle tone i reklamen inviterer til uansvarlig kørsel. Som sådan udgør det et brud på kodeksen, så reklamefilm ikke kan fortsætte med at blive vist, og vi har allerede advaret Volkswagen om ikke at tilskynde til uansvarlig kørsel ved at overdrive fordelene ved sikkerhedssystemerne i køretøjer.
Abonner på vores Youtube-kanal.