Hvert år præsenterer den nordamerikanske konsulent Interbrand sin rapport om de 100 mest værdifulde mærker i verden, og i år er ingen undtagelse. Som det skete sidste år, er 15 bilmærker en del af denne Top 100.
Der er tre evalueringssøjler for Interbrand til at danne denne liste: økonomisk præstation af mærkets produkter eller tjenester; brandets rolle i købsbeslutningsprocessen og brandstyrke for at sikre virksomhedens fremtidige indtægter.
Yderligere 10 faktorer tages i betragtning i evalueringsprocessen, opdelt i tre grupper. Ledelse, involvering og relevans. I den første, Ledelse, har vi faktorerne retning, empati, tilpasning og smidighed; i det andet, Involvering, har vi distinktion, deltagelse og sammenhæng; og i den tredje, Relevans, har vi faktorerne tilstedeværelse, affinitet og tillid.
Hvis pandemien sidste år påvirkede værdien af bilmærker negativt, i modsætning til værdien af andre ikke-bilmærker, især teknologimærker, som endte med at nyde godt af accelerationen af den digitale transformation i løbet af det seneste år, er der i 2021 et opsving på den mistede værdi.
Hvad er de 15 mest værdifulde bilmærker?
Det første bilmærke blandt de 100 mest værdifulde mærker er Toyota, som kommer på en 7. plads, en position det har haft siden 2019. Faktisk er podiet i 2021 en gentagelse af, hvad vi så i 2020 og 2019: Toyota, Mercedes- Benz og BMW. Mercedes-Benz er umiddelbart efter Toyota, da de er de eneste to bilmærker i Top 10.
Årets største overraskelse var Teslas blændende stigning. Hvis den i 2020 debuterede i denne Top 100 af de mest værdifulde mærker, og nåede den 40. placering samlet, steg den i år til den 14. placering samlet, idet den er det 4. mest værdifulde bilmærke, og detronede Honda fra denne placering.
Fremhæv også for Audi og Volkswagen, som overgik Ford, samt for MINI, der skiftede position med Land Rover.
- Toyota (samlet 7.) - $54,107 milliarder (+5% over 2020);
- Mercedes-Benz (8.) - $50,866 milliarder (+3%);
- BMW (12.) - $41.631 milliarder (+5%);
- Tesla (14.) — US$36,270 milliarder (+184%);
- Honda (25.) - $21,315 milliarder (-2%);
- Hyundai (35.) - $15,168 milliarder (+6%);
- Audi (46.) - $13,474 milliarder (+8%);
- Volkswagen (47.) - $13,423 milliarder (+9%);
- Ford (52.) - $12,861 milliarder (+2%);
- Porsche (58.) - $11,739 milliarder (+4%);
- Nissan (59.) - $11,131 milliarder (+5%);
- Ferrari (76.) - $7.160 milliarder (+12%);
- Kia (86.) - $6,087 milliarder (+4%);
- MINI (96.) — 5,231 milliarder euro (+5%);
- Land Rover (98.) — 5,088 millioner dollars (0%).
Uden for bilmærker og gensyn med den samlede Top 100, tilhører de fem mest værdifulde mærker i verden ifølge Interbrand alle teknologisektoren: Apple, Amazon, Microsoft, Google og Samsung.
Kilde: Interbrand