Der Fall lässt sich in wenigen Zeilen beschreiben: Die Werbebehörde des Vereinigten Königreichs hat beschlossen, die Vorführung des Werbefilms für die neue zu verbieten Volkswagen Polo , mit dem Argument, dass dies bei den Fahrern ein „übermäßiges“ Vertrauen in die Fahr- und Sicherheitssysteme gefördert habe.
In dem Film, an den wir hier erinnern, sind es die aktiven Sicherheitssysteme wie die Überwachung des toten Winkels, die verhindern, dass ein junger Fahrer und sein verängstigter Vater, beide an Bord eines Volkswagen Polo der neuen Generation, von einem Lkw angefahren werden. Oder sogar, dass sie dank automatischer Notbremsung mit Fußgängererkennung ein junges Mädchen überfahren, das die Straße überquert.
Um die Vorteile des Vorhandenseins dieser Geräte hervorzuheben, führte der Film schließlich auch zu Beschwerden von sechs Verbrauchern bei der Werbebehörde des Vereinigten Königreichs. Dies unter dem Vorwurf, gefährliches Fahren zu fördern, indem die Vorteile von Fahrzeugsicherheitssystemen überschätzt werden.
Volkswagen argumentiert
Konfrontiert mit den Vorwürfen versuchte Volkswagen, diesen Meinungen entgegenzutreten und argumentierte, dass nichts in dem Film "gefährliches, wettbewerbsorientiertes, unaufmerksames oder verantwortungsloses Fahren fördert oder ermutigt". Den in der Werbung porträtierten Fahrer lieber als „ungeschickt, unglücklich und unfallanfällig“ zu bezeichnen, was in seinen Hauptszenen keinen Zweifel lassen wird, „komisch übertrieben“.
Auch in Bezug auf die Situationen selbst verteidigt Volkswagen, dass es unmöglich sei, den Mehrwert seiner Sicherheitssysteme aufzuzeigen, ohne zu zeigen, wie sie in Gefahrensituationen agieren. Diese seien zwar „präzise und verantwortungsbewusst“ dargestellt worden, betont er.
Werbebehörde nimmt Stellung
Trotz der Argumente der Bauherren hat die britische Werbebehörde letztendlich zugunsten der Kläger entschieden, da der Film durch die Förderung des „Vertrauens“ in Sicherheitssysteme auch verantwortungsloses Fahren fördert.
Hohe Behörde für Werbung des Vereinigten KönigreichsEs wird der Schluss gezogen, dass die im Film gezeigte Abhängigkeit von fortschrittlichen Sicherheitssystemen zu einer übertriebenen Wirksamkeit führt, wobei der allgemeine Ton der Werbung zu verantwortungslosem Fahren einlädt. Als solches stellt es einen Verstoß gegen den Kodex dar, so dass Werbefilme nicht mehr gezeigt werden können, und wir haben Volkswagen bereits davor gewarnt, verantwortungsloses Fahren zu fördern, indem die Vorteile der Sicherheitssysteme in Fahrzeugen übertrieben werden.
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