北米のコンサルタントであるインターブランドは毎年、世界で最も価値のある100のブランドに関するレポートを発表しており、今年も例外ではありません。昨年起こったように、15の自動車ブランドがこのトップ100の一部です。
インターブランドがこのリストを形成するための3つの評価の柱があります。ブランドの製品またはサービスの財務実績。会社の将来の収益を保護するための購入決定プロセスとブランド力におけるブランドの役割。
評価プロセスでは、さらに10の要素が考慮され、3つのグループに分けられます。リーダーシップ、関与および関連性。最初のリーダーシップには、方向性、共感、整合性、敏捷性の要素があります。 2番目の「関与」では、区別、参加、一貫性があります。そして3番目の関連性には、存在感、親和性、信頼という要素があります。
昨年のパンデミックが自動車ブランドの価値に悪影響を及ぼした場合、他の非自動車ブランド、特にこの1年間のデジタルトランスフォーメーションの加速の恩恵を受けたテクノロジーブランドとは対照的に、2021年にはその失われた価値。
15の最も価値のある自動車ブランドは何ですか？
最も価値のある100ブランドの中で最初の自動車ブランドはトヨタで、2019年以来7位にランクされています。実際、2021年の表彰台は、2020年と2019年に見られたものの繰り返しです。トヨタ、メルセデス-ベンツとBMW。メルセデスベンツはトヨタのすぐ後ろにあり、トップ10に入るのは2つの自動車ブランドだけです。
今年の最大の驚きは、テスラのまばゆいばかりの登りでした。 2020年にこの最も価値のあるブランドのトップ100にデビューし、全体で40位に達した場合、今年は全体で14位に上昇し、4番目に価値のある自動車ブランドとなり、ホンダはその位置から脱落しました。
フォードを上回ったアウディとフォルクスワーゲン、そしてランドローバーとポジションを変えたMINIについてもハイライト。
- トヨタ（全体で7位）— 54.107億ドル（2020年に比べて5％増）。
- メルセデスベンツ（8位）— 508.6億ドル（+ 3％）;
- BMW（12位）— 416.31億ドル（+ 5％）;
- テスラ（14位）— 362.7億米ドル（+ 184％）;
- ホンダ（25位）— 213.1億ドル（-2％）;
- ヒュンダイ（35位）— 151億6800万ドル（+ 6％）;
- アウディ（46位）— 134.74億ドル（+ 8％）;
- フォルクスワーゲン（47位）— 134.23億ドル（+ 9％）;
- フォード（52位）— 128.61億ドル（+ 2％）;
- ポルシェ（58位）— 117.39億ドル（+ 4％）;
- 日産（59位）— 111.31億ドル（+ 5％）;
- フェラーリ（76位）— 71億6000万ドル（+ 12％）;
- 起亜（86位）— 60億8700万ドル（+ 4％）;
- MINI（96位）— 52.31億ユーロ（+ 5％）;
- ランドローバー（98位）— 5088万ドル（0％）。
自動車ブランド以外で、全体のトップ100を再検討すると、インターブランドによると、世界で最も価値のある5つのブランドはすべて、テクノロジーセクターに属しています。アップル、アマゾン、マイクロソフト、グーグル、サムスンです。
出典：インターブランド