今年のフランクフルトモーターショーの曲「OPrimeiroDia」でセルジオ・ゴディーニョを引用すると、「フォルクスワーゲンの残りの人生の最初の日」と定義することができます。
見てみましょう：歴史上最も重要な3つのモデルの1つとして定義されているものをそこに明らかにしたことに加えて（そうです、フォルクスワーゲンはID.3をビートルやゴルフと同じレベルの重要性に置いています）、ドイツのブランドは決定しましたフランクフルトの世界にその新しいロゴとその新しいイメージを示すために。
しかし、パーツごとに行きましょう。新しいロゴは、非常にファッショナブルなトレンド（そしてすでにロータスに採用されている）と放棄された3D形状に従い、よりシンプルな（そしてデジタルフレンドリーな）2Dフォーマットをより細い線で取り入れています。残りの部分については、「V」と「W」の文字が引き続き証拠として表示されますが、「W」はそれらが出会う円の下部に接触しなくなります。
外観が一新されただけでなく、フォルクスワーゲンのロゴは（従来の青と白に加えて）より柔軟な配色を採用し、他の色を採用することもあります。最後に、ヴォルフスブルクブランドは、サウンドロゴを作成し、広告で伝統的に聞こえていた男性の声を女性の声に置き換えることも決定しました。
変更の背後にある理由
フォルクスワーゲンのデザイン責任者であるクラウス・ビショフの業績の成果であるこの外観の変化は、154か国の10,000を超える販売店とブランドインストールで約70,000のロゴを交換しました。「ニューフォルクスワーゲン」と呼ばれるより包括的なコンセプトの一部として。
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このコンセプトは、「新しいフォルクスワーゲンの世界」への近似を作成します。この世界では、デジタル化と接続性により、ブランドのコミュニケーションを顧客に向けてより適切に導くことができます。フォルクスワーゲンのセールスディレクターであるJurgenStackmannによると、「包括的なリブランドは戦略的な方向転換の論理的帰結です」。これは、覚えていれば、MEBの誕生につながりました。
フォルクスワーゲンのマーケティングディレクターであるJochenSengpiehl氏は、「将来の目標は、完璧な広告の世界を示すことではなく、より人間的で活気に満ちたものになり、より多くの顧客の視点を取り入れ、本物のストーリーを伝えたいと考えています」と述べています。
Jurgen Stackmann、フォルクスワーゲンセールスディレクター「このブランドは、排出量に中立な未来に向けて根本的な変革を遂げています。今こそ、私たちのブランドの新しい姿勢を外の世界に見えるようにする適切な時期です。」
「新しいフォルクスワーゲン」のコンセプトの到来により、ブランドはこれまでに見たよりもはるかにカラフルなプレゼンテーションに賭けるようになり、光の使用（ロゴを照らすためでも）が重要な要素になります。これらすべてが、より大胆で若く、より顧客に優しいイメージを伝えるためのものです。