50 വർഷം മുമ്പ് സാൽവഡോർ ഫെർണാണ്ടസ് കെയ്റ്റാനോ ടൊയോട്ടയെ പോർച്ചുഗലിലേക്ക് അവതരിപ്പിച്ചത് മുതൽ - ആ നിമിഷത്തിന്റെ വിശദാംശങ്ങൾ നിങ്ങൾക്ക് ഇവിടെ അറിയാം - ടൊയോട്ട ഒരു കാർ ബ്രാൻഡ് എന്ന നിലയിൽ മാത്രമല്ല, മനുഷ്യസ്നേഹത്തോടും സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തോടും ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്ന നിലയിലും അതിന്റെ പ്രശസ്തി നേടിയിട്ടുണ്ട്.
ടൊയോട്ടയുടെ ഡിഎൻഎയിൽ ആഴത്തിലും മായാതെയും ആലേഖനം ചെയ്തിട്ടുള്ള ഒരു ലിങ്ക്
ഇന്ന്, ജീവകാരുണ്യവും സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തവും കോർപ്പറേറ്റ് നിഘണ്ടുവിൽ പൊതുവായ പദപ്രയോഗങ്ങളാണ്, എന്നാൽ 1960 കളിൽ അത് അങ്ങനെയായിരുന്നില്ല. സാൽവഡോർ ഫെർണാണ്ടസ് കെയ്റ്റാനോ എല്ലായ്പ്പോഴും കാഴ്ചപ്പാടുള്ള ഒരു വ്യക്തിയാണ്, അദ്ദേഹം കണ്ട രീതി - അപ്പോഴും - സമൂഹത്തിലെ കമ്പനികളുടെ പങ്ക് ആ കാഴ്ചപ്പാടിന്റെ മറ്റൊരു കണ്ണാടിയാണ്.
ഈ ഉദാഹരണങ്ങളിലൊന്ന് 1960-കളുടെ അവസാനമാണ്. പോർച്ചുഗലിലെ ടൊയോട്ട അതിന്റെ ജീവനക്കാർക്കായി ലാഭ വിതരണ നയം നടപ്പിലാക്കിയ ആദ്യത്തെ കമ്പനികളിലൊന്നാണ്.
പോർച്ചുഗലിലെ ബ്രാൻഡിന്റെ ചരിത്രം അറിയാത്തവരെ അത്ഭുതപ്പെടുത്തുന്ന ഒരു തീരുമാനം. ടൊയോട്ട പോർച്ചുഗലിലേക്ക് വരാനുള്ള ഒരു കാരണം ആളുകളോടുള്ള ഈ ആശങ്കയുമായി കൃത്യമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡ് ജോലി ചെയ്യുന്ന ആളുകളുടെയും കുടുംബങ്ങളുടെയും എണ്ണവും അതോടൊപ്പം വന്ന ഉത്തരവാദിത്തവും അതിന്റെ സ്ഥാപകന്റെ മനസ്സിൽ “രാവും പകലും” ആധിപത്യം സ്ഥാപിച്ചു.
അപ്പോഴാണ് ടൊയോട്ടയിലൂടെ ഓട്ടോമൊബൈൽ മേഖലയിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം കമ്പനിയുടെ പ്രവർത്തനം വൈവിധ്യവത്കരിക്കാനുള്ള സാധ്യതകളിലൊന്നായി ഉയർന്നുവന്നത്.
കമ്മ്യൂണിറ്റിയോടുള്ള ഈ ശക്തവും ആത്മാർത്ഥവുമായ പ്രതിബദ്ധതയാണ് എസ്റ്റാഡോ നോവോ സമയത്തും ഏപ്രിൽ 25 ന് ശേഷവും ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രശ്നകരമായ ചില കാലഘട്ടങ്ങളെ വിജയകരമായി തരണം ചെയ്യാൻ പോർച്ചുഗലിൽ ടൊയോട്ടയ്ക്ക് ആവശ്യമായ പിന്തുണ നേടിയത്.
ഐക്യം, വിശ്വാസം, പ്രതിബദ്ധത. സമൂഹവുമായുള്ള ടൊയോട്ടയുടെ ബന്ധം തുടക്കം മുതൽ സ്ഥാപിച്ചത് ഈ തത്വങ്ങളിലാണ്.
എന്നാൽ സമൂഹവുമായുള്ള ടൊയോട്ടയുടെ ബന്ധം ഒരിക്കലും അതിന്റെ വ്യാപാര പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങിയിരുന്നില്ല. ബോധവൽക്കരണ കാമ്പെയ്നുകൾ മുതൽ ധനസമാഹരണം വരെ, ഒരു പ്രൊഫഷണൽ പരിശീലന കേന്ദ്രം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലൂടെ, ടൊയോട്ട എല്ലായ്പ്പോഴും കാറുകൾക്കപ്പുറം സമൂഹത്തിൽ സജീവമായ പങ്ക് വഹിച്ചിട്ടുണ്ട്. പോർച്ചുഗലിലെ ഈ ടൊയോട്ടയാണ് അടുത്ത വരികളിൽ നമ്മൾ കണ്ടെത്താൻ പോകുന്നത്.
ഭാവിയിൽ തൊഴിൽ
സാൽവഡോർ ഫെർണാണ്ടസ് കെയ്റ്റാനോ ഒരിക്കൽ പറഞ്ഞു: "ഇന്നലെ പോലെ, നമ്മുടെ തൊഴിൽ ഭാവിയായി തുടരുന്നു". 50 വർഷമായി ഈ ബ്രാൻഡ് പോർച്ചുഗലിൽ അതിന്റെ സാന്നിധ്യത്തെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്നത് ഈ മനോഭാവത്തോടെയാണ്.
ഇത് കാറുകളുടെ വിൽപ്പന മാത്രമല്ല. ഉൽപ്പാദനവും പരിശീലനവുമാണ് പോർച്ചുഗലിലെ ടൊയോട്ടയുടെ നെടുംതൂണുകൾ.
പോർച്ചുഗലിൽ ടൊയോട്ടയുടെ അഭിമാനത്തിന്റെ കാരണങ്ങളിലൊന്ന് സാൽവഡോർ കെയ്റ്റാനോ വൊക്കേഷണൽ ട്രെയിനിംഗ് സെന്റർ ആണ്. രാജ്യത്തുടനീളം ആറ് കേന്ദ്രങ്ങളും ഓട്ടോമോട്ടീവ് മേഖലയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മെക്കാട്രോണിക്സ് അല്ലെങ്കിൽ പെയിന്റിംഗ് പോലുള്ള കോഴ്സുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന സെന്റർ 1983 മുതൽ ഇതിനകം 3,500-ലധികം യുവാക്കളെ യോഗ്യത നേടിയിട്ടുണ്ട്.
എല്ലാറ്റിനുമുപരിയായി രാജ്യത്തിന്റെ രൂപീകരണത്തിനും ഭാവിക്കും സംഭാവന നൽകുന്നതും കമ്പനിയുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കപ്പുറമുള്ളതുമായ പ്രകടന സംഖ്യകൾ.
സാൽവഡോർ ഫെർണാണ്ടസ് കെയ്റ്റാനോതൊഴിലാളികൾ ഇല്ലെങ്കിൽ, അവരെ ചെയ്യുക.
പ്രവർത്തനത്തിന്റെ വിവിധ മേഖലകളിൽ യോഗ്യതയുള്ള പ്രൊഫഷണലുകളുടെ അഭാവത്തിൽ കമ്പനിയുടെ ഹ്യൂമൻ റിസോഴ്സ് ഡയറക്ടറോട് സാൽവഡോർ ഫെർണാണ്ടസ് കെയ്റ്റാനോ, താൻ എപ്പോഴും അംഗീകരിക്കപ്പെട്ടിരുന്ന നേരിട്ടുള്ള നിലപാടുമായി പ്രതികരിച്ചത് അങ്ങനെയാണ്.
ടൊയോട്ട സോളിഡാരിറ്റി
1971-ൽ ഓവറിൽ ടൊയോട്ട ഫാക്ടറി സ്ഥാപിച്ചത് മുതൽ - ജപ്പാനീസ് ബ്രാൻഡിന്റെ യൂറോപ്പിലെ ആദ്യത്തെ ഫാക്ടറി - നിരവധി ടൊയോട്ട സംരംഭങ്ങൾ വാഹനങ്ങളുടെ ഓഫറിലൂടെ സാമൂഹിക സ്ഥാപനങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
ടൊയോട്ട ഹൈസ്
70-കൾ മുതൽ വർഷങ്ങളായി ആവർത്തിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ബ്രാൻഡിന്റെ സുപ്രധാന നിമിഷങ്ങൾ. 2007-ൽ "ടൊയോട്ട സോളിഡാരിയ" എന്ന സംരംഭം സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടു, ഇത് വിൽപ്പനാനന്തര ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിൽപ്പനയിലൂടെ ഫണ്ട് സ്വരൂപിച്ചു, അത്തരം സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് വാഹനങ്ങൾ ഏറ്റെടുക്കുന്നതിനും ഓഫർ ചെയ്യുന്നതിനുമായി. ക്യാൻസറിനെതിരായ പോർച്ചുഗീസ് ലീഗും അക്രെഡിറ്ററും എന്ന നിലയിൽ, കാൻസർ ബാധിച്ച കുട്ടികളെയും അവരുടെ കുടുംബങ്ങളെയും പിന്തുണയ്ക്കുന്ന ഒരു ഫൗണ്ടേഷൻ.
കമ്മ്യൂണിറ്റിയോടൊപ്പം
കമ്മ്യൂണിറ്റിക്ക് ടൊയോട്ട നൽകുന്ന ഏറ്റവും പ്രസക്തമായ ഒരു പിന്തുണ, സ്വകാര്യ സോഷ്യൽ സോളിഡാരിറ്റി സ്ഥാപനങ്ങളിലേക്ക് ഉപയോക്താക്കളെ എത്തിക്കുന്നതിന് വാഹനങ്ങൾ ഏറ്റെടുക്കുന്നതാണ് - IPSS-കൾ. 2006 മുതൽ നൂറിലധികം ഹൈസ്, പ്രോസ് വാനുകൾ നൂറുകണക്കിന് തദ്ദേശ സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് എത്തിച്ചു.
സുസ്ഥിരത എപ്പോഴും
ടൊയോട്ടയുടെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ സംരംഭങ്ങളിലൊന്നാണ് "ഒരു ടൊയോട്ട, ഒരു മരം". പോർച്ചുഗലിൽ വിൽക്കുന്ന ഓരോ പുതിയ ടൊയോട്ടയ്ക്കും, തീപിടുത്തമുണ്ടായ പ്രദേശങ്ങളിലെ വനവൽക്കരണത്തിന് ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു മരം നട്ടുപിടിപ്പിക്കാൻ ബ്രാൻഡ് പ്രതിജ്ഞാബദ്ധമാണ്.
2005 മുതൽ, ഈ സംരംഭം പോർച്ചുഗലിലും മഡെയ്റയിലും 130 ആയിരത്തിലധികം മരങ്ങൾ നട്ടുപിടിപ്പിച്ചു.
സുസ്ഥിരത ടൊയോട്ടയുടെ അടിസ്ഥാന സ്തംഭമായതിനാൽ, 2006 ൽ "ന്യൂ എനർജീസ് ഇൻ മോഷൻ" പ്രോജക്റ്റിൽ ക്യുആർകസുമായി ബ്രാൻഡ് സഖ്യമുണ്ടാക്കി.
പ്രിയസ് പ്ലഗ്-ഇന്നിന്റെ മുൻഭാഗം കൂടുതൽ സാധാരണ രൂപരേഖകളുള്ള മൂർച്ചയുള്ള ഒപ്റ്റിക്സ് കൊണ്ട് അടയാളപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു.
മൂന്നാം സൈക്കിളിലെ സ്കൂളുകളും രാജ്യത്തെ സെക്കൻഡറി വിദ്യാഭ്യാസവും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു നൂതന പരിസ്ഥിതി അവബോധ കാമ്പയിൻ. ടൊയോട്ട പ്രിയസിൽ, ഊർജ്ജ സംരക്ഷണം, പുനരുൽപ്പാദിപ്പിക്കാവുന്ന ഊർജ്ജം, സുസ്ഥിര മൊബിലിറ്റി എന്നീ വിഷയങ്ങളിൽ നിരവധി വിവര സെഷനുകൾ സംഘടിപ്പിച്ചു.
കഥ തുടരുന്നു...
അടുത്തിടെ, ടൊയോട്ട കെയ്റ്റാനോ പോർച്ചുഗൽ പോർച്ചുഗീസ് ഒളിമ്പിക് കമ്മിറ്റിയുമായി ഒരു പങ്കാളിത്തം സ്ഥാപിച്ചു, അങ്ങനെ ഒളിമ്പിക്, പാരാലിമ്പിക് അത്ലറ്റുകൾക്ക് 2020 ഒളിമ്പിക് ഗെയിംസ് വരെ പിന്തുണ നൽകി.
ഈ പങ്കാളിത്തത്തിന് കീഴിൽ, ടൊയോട്ട, കമ്മിറ്റിയുടെ ഔദ്യോഗിക വാഹനം എന്നതിനുപുറമെ, വിവിധ കായിക പരിശീലനങ്ങൾക്കായി പ്രത്യേക പരിഹാരങ്ങളുള്ള സുസ്ഥിര മൊബിലിറ്റി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും കായിക മേഖലയിലെ വിവിധ സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്ത സംരംഭങ്ങൾക്കും പ്രതിജ്ഞാബദ്ധമാണ്.
ബ്രാൻഡിന്റെ ആദ്യ മുദ്രാവാക്യം "ടൊയോട്ട ഇവിടെ താമസിക്കാൻ" എന്നതായിരുന്നു, എന്നാൽ ബ്രാൻഡ് അതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.
പൂജ്യം പുറന്തള്ളലിലേക്ക്
വിവരിച്ചിരിക്കുന്ന ചില സോഷ്യൽ റെസ്പോൺസിബിലിറ്റി പ്രവർത്തനങ്ങൾ ടൊയോട്ടയുടെ ആഗോള മലിനീകരണ നയത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്: സീറോ. മാലിന്യങ്ങൾ കുറച്ചും ഹരിതഗൃഹ വാതക ബഹിർഗമനം കുറച്ചും പ്രകൃതിയെയും പരിസ്ഥിതിയെയും സംരക്ഷിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്ന നയം.
ആദ്യത്തെ വൻതോതിലുള്ള ഉൽപ്പാദന ഹൈബ്രിഡ് കാറായ ടൊയോട്ട പ്രിയസിന്റെ (1997-ൽ) വാണിജ്യവൽക്കരണത്തിന് കാരണമായ ഒരു ശ്രമം, ജലബാഷ്പം മാത്രം പുറപ്പെടുവിക്കുന്ന ഹൈഡ്രജൻ ഉപയോഗിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്ന ടൊയോട്ട മിറായി എന്ന മോഡലിൽ കലാശിച്ചു. പ്രിയൂസിനെപ്പോലെ, മിറായും ഒരു പയനിയർ ആണ്, ആദ്യ സീരീസ്-പ്രൊഡക്ഷൻ ഹൈഡ്രജൻ-പവർ കാർ.
ഈ ഉള്ളടക്കം സ്പോൺസർ ചെയ്തതാണ്