આ ઘટનાક્રમના મુદ્રાલેખ તરીકે સેવા આપતી થીમનો અભ્યાસ કરતા પહેલા, 15 વર્ષ પાછળ જઈને નવી સહસ્ત્રાબ્દી પહેલા ઓટોમોબાઈલ ઉદ્યોગની મુલાકાત લેવી નકામી રહેશે નહીં. તે સમય જ્યારે વધુ પ્રતિષ્ઠિત બ્રાન્ડ્સના પરિવારના સભ્યોની સરખામણીમાં વધુ સાધારણ બ્રાન્ડ્સના ઉપયોગિતાવાદીઓ સ્પષ્ટપણે પ્રાથમિક હતા. પહેલાના સમયમાં, એર કન્ડીશનીંગ સામાન્ય રીતે એક વિકલ્પ (મોંઘો) હતો, એરબેગ્સ ફક્ત ડ્રાઇવરની બાજુમાં જ હાજર હતા, એન્જિન નબળા હતા, જગ્યા મર્યાદિત હતી અને પ્રમાણભૂત સાધનોમાં ઘટાડો થયો હતો. સેકન્ડોમાં, વાતચીત અલગ હતી...
સામાન્ય રીતે ઉપયોગિતાઓ ફક્ત તે જ હતી: ઉપયોગિતાઓ. તેઓ નાની સફર માટે ઉપયોગમાં લેવાતા હતા અને લાંબા પ્રવાસો સુધી મર્યાદિત હતા. પરિવાર અને સામાન સાથે, મામલો વધુ વણસી ગયો. વર્તને ઇચ્છિત કરવા માટે કંઈક છોડી દીધું, આરામ એ જ લાઇનને અનુસરે છે અને અન્ય વિભાગો માટે ગુણાત્મક અને તકનીકી તફાવત બદનામ હતો.
વર્તમાનમાં પાછા ફરતા, ઓછી કિંમતની બ્રાન્ડ્સથી પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સ સુધી, ઓટોમોબાઈલ ઉદ્યોગ એટલો વિકાસ પામ્યો છે કે ત્યાં લઘુત્તમ ધોરણો છે જે હવે બધી કાર પૂરી કરે છે, સૌથી સામાન્ય પણ. એર કન્ડીશનીંગ બટન હવે દરેકની કેબિનમાં હાજર છે, સુરક્ષા (સક્રિય અને નિષ્ક્રિય) હવે કોઈ વિકલ્પ નથી, અને અન્ય સાધનો વધુને વધુ લોકશાહી બની રહ્યા છે. ક્રુઝ કંટ્રોલ, પાવર વિન્ડોઝ, સેન્ટ્રલ લોકીંગ, નામને લાયક રેડિયો, જીપીએસ...
આ ઉત્ક્રાંતિના નમૂનારૂપ ઉદાહરણો યુટિલિટી મોડલ (સેગમેન્ટ B) અને ઓછી કિંમતની બ્રાન્ડ્સ છે. તેઓ મોટા છે, બાંધકામની સખતાઈ સ્પષ્ટપણે સારી છે, એન્જિન આધુનિક છે અને સાધનો ઉદાર છે. કોઈપણ ક્ષેત્રમાં બાંધછોડ ન કરવી. તેથી, જો પ્રશ્ન માત્ર તર્કસંગત હોત, તો આ કારોને પ્રીમિયમ દરખાસ્તોના સાચા વિકલ્પો તરીકે ન જોવું મુશ્કેલ હશે, કારણ કે તેઓ મૂલ્યના અપૂર્ણાંક માટે આના જેવું બધું કરે છે: બિંદુ A થી બિંદુ B સુધીની મુસાફરી.
પ્રીમિયમ હજુ પણ અર્થપૂર્ણ છે?
જો કે, એક અને બીજા વચ્ચેની પસંદગી હવે ભૂતકાળની જેમ તર્કસંગત પ્રશ્ન નથી. સલામતી, રહેઠાણ અને આરામના મુદ્દાઓ ઉકેલાઈ જવા સાથે, આજે પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સ અને ઓછી કિંમતની બ્રાન્ડ્સનો તફાવત ડિઝાઇન, તકનીકી સામગ્રી, પ્રદર્શન અને શુદ્ધિકરણ દ્વારા બનાવવામાં આવે છે. આ આજે ઉમેરાયેલ મૂલ્ય છે, પહેલા કરતા વધુ.
જો થોડા વર્ષો પહેલા એક અને બીજા વચ્ચેની પસંદગી કરવી પડતી હતી - નાણાકીય બાબતોને બાજુ પર રાખીને... - કેટલીક તર્કસંગત ધારણાઓ સાથે, આજકાલ આ જ ધારણાઓ વધુને વધુ લાગણીશીલ છે. જ્યારે દરેક જણ પહેલેથી જ સલામતી અને આરામના સંતોષકારક સ્તરો ઓફર કરે છે, ત્યારે પ્રીમિયમે કંઈક વધુ ઓફર કરવાનું શરૂ કરવું પડ્યું હતું. આથી, તેમની કારની સેક્સ-અપીલમાં પ્રીમિયમ બ્રાન્ડ્સનું રોકાણ વધી રહ્યું છે.
કાર હવે માત્ર પરિવહન નથી, પરંતુ આપણા વ્યક્તિત્વનું વિસ્તરણ છે, આપણે કોણ છીએ અને આપણને શું કરવું ગમે છે તેનું નિવેદન. પ્રારંભિક પ્રશ્નનો જવાબ: તેથી પ્રીમિયમ આજે પણ એટલું જ અર્થપૂર્ણ છે જેટલું તેઓ ભૂતકાળમાં હતા. કદાચ વધુ, બ્રાન્ડ્સ માટે આભાર.
તેમ છતાં, તેમની વચ્ચે, હું ક્યારેક મારી જાતને પૂછું છું: હું આટલા બધા પૈસાનું શું કરીશ? ખરેખર ઘણું. સત્ય એ છે કે, એક તરફ, આજે ઓછા ખર્ચ સારા છે, અને પ્રીમિયમ પહેલા કરતા વધુ સારા છે. જે પણ વૉલેટ નક્કી કરશે, કોઈ પણ સંજોગોમાં, અમને સારી રીતે સેવા આપવામાં આવશે. ભૂતકાળમાં કદાચ એવું નહોતું.