ก่อนที่จะเจาะลึกหัวข้อที่เป็นคติประจำเหตุการณ์นี้ จะไม่มีประโยชน์ที่จะย้อนเวลากลับไป 15 ปีและเยี่ยมชมอุตสาหกรรมยานยนต์ก่อนสหัสวรรษใหม่เวลาที่ผู้ใช้ประโยชน์ของตราสินค้าเจียมเนื้อเจียมตัวมากขึ้นเป็นพื้นฐานตรงไปตรงมาเมื่อเปรียบเทียบกับสมาชิกในครอบครัวของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากขึ้นในอดีต เครื่องปรับอากาศมักจะเป็นตัวเลือก (ราคาแพง) ถุงลมนิรภัยมีเพียงด้านคนขับเท่านั้น เครื่องยนต์ไม่ดี พื้นที่มีจำกัด และอุปกรณ์มาตรฐานลดลง ในไม่กี่วินาที การสนทนาก็เปลี่ยนไป...
สาธารณูปโภคโดยทั่วไปมีเพียงว่า: สาธารณูปโภค ใช้สำหรับการเดินทางขนาดเล็กและจำกัดการเดินทางระยะยาว กับครอบครัวและกระเป๋าเดินทาง คดีก็ยิ่งแย่ลงไปอีก พฤติกรรมทิ้งสิ่งที่ต้องการ ความสบายเป็นไปตามแนวทางเดียวกัน และช่องว่างด้านคุณภาพและเทคโนโลยีสำหรับกลุ่มอื่นๆ เป็นที่เลื่องลือ
ย้อนกลับไปสู่ปัจจุบัน จากแบรนด์ต้นทุนต่ำไปจนถึงแบรนด์ระดับพรีเมียม อุตสาหกรรมยานยนต์ได้พัฒนาไปมากจนมีมาตรฐานขั้นต่ำที่รถยนต์ทุกคันได้ปฏิบัติตามในขณะนี้ แม้แต่ในระดับที่เจียมเนื้อเจียมตัวที่สุด ตอนนี้ปุ่มปรับอากาศปรากฏอยู่ในห้องโดยสารของทุกคน ระบบรักษาความปลอดภัย (แบบแอ็คทีฟและแบบพาสซีฟ) ไม่มีทางเลือกอีกต่อไป และอุปกรณ์อื่นๆ ก็มีความเป็นประชาธิปไตยมากขึ้นเรื่อยๆ ครูซคอนโทรล,กระจกไฟฟ้า,เซ็นทรัลล็อค,วิทยุสมชื่อ,GPS...
ตัวอย่างกระบวนทัศน์ของวิวัฒนาการนี้คือรูปแบบยูทิลิตี้ (ส่วน B) และแบรนด์ต้นทุนต่ำ พวกมันใหญ่กว่า ความเข้มงวดในการก่อสร้างก็ดี ตรงไปตรงมา เครื่องยนต์ก็ทันสมัย และอุปกรณ์ก็เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ ไม่ประนีประนอมในด้านใด ดังนั้น หากคำถามเป็นเพียงแค่เหตุผล ก็คงเป็นเรื่องยากที่จะไม่มองว่ารถยนต์เหล่านี้เป็นทางเลือกที่แท้จริงสำหรับข้อเสนอระดับพรีเมียม เนื่องจากพวกเขาทำทุกอย่างเช่นนี้เพื่อแลกกับมูลค่าเพียงเล็กน้อย: การเดินทางจากจุด A ไปยังจุด B
พรีเมี่ยมยังสมเหตุสมผล?
อย่างไรก็ตาม การเลือกระหว่างคำถามข้อใดข้อหนึ่งไม่ใช่คำถามที่สมเหตุสมผลอีกต่อไปเหมือนในอดีตด้วยปัญหาด้านความปลอดภัย ความอยู่อาศัย และความสะดวกสบายได้รับการแก้ไขแล้ว วันนี้ความแตกต่างของแบรนด์ระดับพรีเมียมไปจนถึงแบรนด์ต้นทุนต่ำนั้นเหนือสิ่งอื่นใดโดยการออกแบบ เนื้อหาทางเทคโนโลยี ประสิทธิภาพ และการปรับแต่ง ซึ่งเป็นมูลค่าเพิ่มในปัจจุบันมากกว่าที่เคย
หากเมื่อสองสามปีก่อน การเลือกระหว่างสิ่งหนึ่งกับอีกสิ่งหนึ่งต้องทำ – นอกเรื่องการเงิน… – ด้วยสมมติฐานที่มีเหตุผล ทุกวันนี้ ข้อสันนิษฐานเดียวกันนี้มักมีอารมณ์ร่วมมากขึ้น เมื่อทุกคนเสนอความปลอดภัยและความสะดวกสบายในระดับที่น่าพอใจอยู่แล้ว เบี้ยประกันก็ต้องเริ่มเสนออย่างอื่นเพิ่มเติม ดังนั้นการลงทุนของแบรนด์ระดับพรีเมียมในเรื่องเสน่ห์ทางเพศของรถยนต์จึงเพิ่มขึ้น
รถยนต์ไม่ได้เป็นเพียงการคมนาคมขนส่งอีกต่อไป แต่เป็นการขยายบุคลิกภาพของเรา การบ่งบอกว่าเราเป็นใคร และสิ่งที่เราชอบทำ ตอบคำถามเบื้องต้น: เบี้ยประกันภัยจึงสมเหตุสมผลมากในปัจจุบันเช่นเดียวกับในอดีตอาจจะมากกว่านั้นด้วยซ้ำ ขอบคุณแบรนด์ต่างๆ
ยังคง ระหว่างพวกเขา บางครั้งฉันถามตัวเอง: ฉันจะทำอย่างไรกับเงินทั้งหมดนั้น เยอะจริง. ความจริงก็คือ ด้านหนึ่ง ต้นทุนที่ต่ำนั้นดีในปัจจุบัน และของกำนัลก็ดีกว่าที่เคย ไม่ว่ากระเป๋าเงินจะตัดสินใจในกรณีใด เราจะให้บริการอย่างดี เมื่อก่อนอาจจะไม่เป็นแบบนั้น