Trong buổi trình bày kết quả tài chính quý II (và nửa đầu) của FCA (Fiat Chrysler Automobiles), chúng tôi đã biết được những gì mong đợi từ Maserati trong ba năm tới (2020-2023) - giữa cập nhật mẫu xe và mẫu xe mới , Có 10 chiếc Maserati mới được lên kế hoạch cho đến năm 2023.
FCA gần đây là nhân vật chính trong nỗ lực hợp nhất với Renault - tuy nhiên không thành công - và bất chấp những đám mây đen bao trùm lên các nhóm khác, nhóm người Mỹ gốc Ý đã công bố lợi nhuận trong nửa đầu năm nay, được thúc đẩy bởi kết quả tốt ở cả Mỹ. và Bắc và Nam Mỹ.
Sau khi tiết lộ các con số tài chính, một phần của bài thuyết trình tập trung vào Maserati, với việc Ferrari rời khỏi FCA vào năm 2016, đã trở thành thương hiệu có vị trí cao nhất trong FCA.
Tuy nhiên, Maserati đã làm “đau đầu” Mike Manley, CEO của tập đoàn - tại sao vậy? Về cơ bản, có một vấn đề chiến lược và nó vẫn là một vấn đề thương mại.
Mặt khác, việc đặt Maserati và Alfa Romeo vào cùng một vị trí lãnh đạo cuối cùng đã làm tổn hại đến thương hiệu đinh ba ở nhiều cấp độ. Sự tập trung đã mất đi và Maserati được đối xử như thể nó là một thương hiệu số lượng lớn, điều mà nó chưa bao giờ có. Mặt khác, loạt sản phẩm hiện tại, mặc dù đã góp phần vào sự mở rộng phi mã của thương hiệu, nhưng chỉ "ngắn ngày", với Quattroporte, Ghibli và thậm chí là Levante SUV chứng kiến doanh số của họ giảm - 35 900 xe được giao trong năm 2018, so với 51 500 vào năm 2017 và doanh số bán hàng vào năm 2019 tiếp tục giảm.
Theo dõi bản tin của chúng tôi
Các biện pháp đã được thực hiện để sửa chữa các lỗi chiến lược và quỹ đạo bán hàng. Harald Wester, cựu Giám đốc điều hành của Maserati từ năm 2008 đến năm 2016, đã được tái bổ nhiệm vào vai trò cũ của mình, tách nó ra khỏi Alfa Romeo. Ông đã thuê Jean-Phillipe Leloup lãnh đạo tổ chức Thương mại Maserati mới, nhờ kinh nghiệm tiếp thị và bán hàng trong phân khúc xe sang.
Gần đây hơn, Davide Grasso, cựu Giám đốc điều hành của Nike Converse, đã được thuê để đảm nhận vai trò COO hoặc COO, hợp tác chặt chẽ với Wester.
10 Maserati mới
Năm ngoái, vài tuần trước khi qua đời, Sergio Marchionne, tại một sự kiện dành cho nhà đầu tư, đã trình bày kế hoạch phục hồi Maserati, với sáu mẫu xe được hứa hẹn vào năm 2022 và tập trung mạnh mẽ vào việc điện hóa danh mục đầu tư của thương hiệu, trong số các xe hybrid và xe điện.
Kế hoạch hiện được biết đến không tiết lộ số sáu, nhưng 10 chiếc Maserati mới cho giai đoạn 2020-2023 , giữa các bản cập nhật và các mô hình mới.
Sự khác biệt so với kế hoạch trước đó không chỉ tiết lộ việc bổ sung các mô hình mới chưa được dự tính trước đó, mà còn những thay đổi liên quan đến cập nhật của các sản phẩm hiện tại và sản phẩm kế nhiệm của chúng.
Bắt đầu với Năm 2020 , ba mẫu xe hiện tại của thương hiệu, Ghibli, Quattroporte và Levante, sẽ trải qua quá trình tái cấu trúc, một cơ hội để cập nhật nội dung công nghệ của họ. Nhưng điểm nổi bật cuối cùng sẽ là sự ra mắt của một chiếc coupe thể thao mới - chúng tôi giả định rằng Alfieri đã hứa, nguyên mẫu được biết đến vào năm… 2014.
Trong Năm 2021 , mẫu xe thể thao này sẽ đi kèm với một chiếc roadster, nhưng tâm điểm chú ý vào năm 2021 sẽ đổ dồn vào một mẫu SUV mới, xếp dưới Levante, trong phân khúc D-SUV, đối thủ tiềm tàng của những mẫu xe như Porsche Macan, Jaguar F- Pace và… Alfa Romeo Stelvio. Vẫn còn chỗ cho một tin tức lớn nữa, sự trở lại của GranTurismo, một thứ chưa được dự tính trong kế hoạch năm 2018.
Chuyển đến 2022 , GranTurismo trở lại cũng sẽ đi kèm với GranCabrio, phiên bản mui trần của nó. Tuy nhiên, tin tức lớn nhất sẽ là một thế hệ hàng đầu mới của nó, Maserati Quattroporte, thế hệ hiện tại chưa bao giờ có được sự quyến rũ của người tiền nhiệm.
Cuối cùng, trong 2023 , chỉ là một sự mới lạ, với việc Levante gặp gỡ một thế hệ mới.
Điều thú vị là Ghibli, không giống như Quattroporte, không có người kế nhiệm theo lịch trình, mặc dù cả hai mẫu đều được ra mắt vào năm 2013 và cả hai đều được lên kế hoạch cập nhật vào năm 2020. Kết thúc dòng cho Ghibli? Chúng tôi giả định như vậy… với doanh số bán hàng trong khủng hoảng, D-SUV năm 2021 sẽ dần dần chiếm vị trí của nó.
Cũng như các kế hoạch trước đó, câu hỏi vẫn là… liệu kế hoạch này có được thực hiện không? Kế hoạch trước đó chỉ tồn tại được một năm ...